Page content

Advertentieplanning binnen Google AdWords

Advertentieplanning binnen Google AdWords

Van veel partijen mag ik de Google AdWords campagnes bekijken en beheren en daarbij is mij opgevallen dat er nog steeds enorm veel partijen zijn die advertentieplanning niet inzetten. De meest ingewikkelde dingen zijn ingesteld, maar een basis optimalisatie zoals advertentieplanning nog niet…

Wat is advertentieplanning?

Door advertentieplanning in te zetten ben je in staat om je advertenties op bepaalde dagen of tijden wel of juist niet te laten weergeven. Stel dat jij hebt geanalyseerd dat je klanten nooit kopen tussen 12 uur ’s avonds en 6 uur ’s morgens. De kans is best groot dat je in die tijdspanne wel klikken krijgt en dat er niets wordt gekocht. Dan is het best logisch om die tijdsblokken uit te sluiten. Zo vinden er geen vertoningen meer plaats op dit soort tijdstippen en zul je simpelweg geld besparen. Dit is een mooi praktijkvoorbeeld voor “MEER verdienen en MINDER uitgeven met Online Marketing”.

Kijk dus eens kritisch naar je advertentieplanning of start met het maken van een planning. Zorg ervoor dat je op dit soort manieren geld gaat besparen

Specifieke tijdstippen

Dit is een interessante. Een voorbeeld: Stel je hebt een webwinkel en jouw kopers kopen wel eens tussen 10 uur ’s morgens en twee uur ’s middags. Maar tussen 2 uur ’s middags en 8 uur ’s avonds kopen ze vaker. De conversie ligt dus hoger. Bovendien hebben ze gemiddeld een hoger bestelbedrag. Dat betekent dat de bezoekers in de twee groep meer geld waard zijn. Je zou nu een bodwijziging kunnen toepassen.

Op de tijden dat er meer verkocht wordt kun je meer budget besteden om klanten naar je website te halen. Dit kun je doen door een bodaanpassing te doen van 10%, 20%, 30% of zelfs 100% t.o.v. je ingevulde bod. Andersom geldt dat natuurlijk ook voor de ochtend. Hier zou je ervoor kunnen kiezen om de biedingen te verlagen. Zo kun je de balans in stand houden.

Dit kun je natuurlijk ook toepassen op apparaat niveau. Duik er eens in en profiteer er van. Bepaar geld. Meer verdienen en Minder uitgeven, in dit geval, met Google AdWords.

Google Ads Kennisbank

Meer leren over Google Ads? Bekijk dan ook onze Google Ads Kennisbank met vele praktische artikelen over Google Ads.

Laat de AdWords advertentie-extensies niet links liggen

Laat de AdWords advertentie-extensies niet links liggen

Een goed bewaard geheim van Google AdWords zijn de advertentie-extensies. Ze duiken ogenschijnlijk willekeurig op onder de advertentieteksten en je hebt geen invloed op welke extensie wanneer getoond wordt. Toch is de rol van deze uitbreidingen op de advertentieteksten enorm groot en heeft het veel invloed op het resultaat.

Wat zijn advertentie-extensies?

Advertentie-extensies zijn de toevoegingen die u bij advertenties ziet staan. Er zijn negen verschillende soorten extensies. Sommige extensies verdwijnen weer na een testperiode en regelmatig duikt een nieuwe extensievorm op. We nemen ze in dit hoofdstuk een voor een door.
U kunt de advertentie-extensies in Google AdWords beheren onder het gelijknamige tabblad. De extensies helpen u om meer informatie bij uw advertenties te plaatsen en zorgen voor een hogere CTR naar uw website, doordat uw advertenties groter worden en meer informatie bevatten.

De locatie van Advertentie-extensies in het menu

De locatie van Advertentie-extensies in het menu.

Het complete overzicht ziet er als volgt uit:
• Extensies voor sitelinks
• Locatie-extensies
• Oproepextensies
• App-extensies
• Recensie-extensies
• Highlight-extensies
• Extensies voor website-informatie
• Prijsextensies
• Rapport ‘Geautomatiseerde extensies’
Advertentie-extensies worden weergegeven op basis van een berekening die Google ons niet laat zien. In die zin is er dan ook sprake van een ‘secret sauce’. Als de berekening van Google voorspelt dat het wel tonen van een extensie of een combinatie van meerdere extensies een positief effect zal hebben op de te verwachten CTR, dan zullen deze getoond worden. Het beste wat u als adverteerder kunt doen om uw kansen te verhogen is om alle voor uw business relevantie extensies in te vullen.

Advertentie-extensies en kosten

De kosten voor klikken op advertentie-extensies zijn gelijk aan de kosten van een reguliere klik op uw advertentie. In die zin zijn er dan ook geen verschillen. Een uitzondering hierop vormen klikken op de recensie-extensie en verkopersbeoordelingen. Een interactie, zoals een klik op een belknop of op een locatie-extensie worden ook als klik gerekend en kunnen kosten opleveren zonder dat de klikker uw website bezoekt.
Advertenties waaraan uitbreidingen zijn toegevoegd zullen over het algemeen meer verkeer opleveren dan advertenties waarbij dit niet het geval is. Hierdoor zullen ook de kosten oplopen. Aan de andere kant zorgen deze extensies juist voor een veel hogere relevantie en zijn de klikken het ook waard.

Alle advertentie-extensies en hun eigenschappen

Elke advertentie-extensie heeft zijn eigen unieke eigenschappen. Sommige uitbreidingen worden alleen weergegeven op de mobiel, andere vooral op desktop. Een overzicht:

Extensies voor sitelinks

Sitelinks zijn de blauwe extra linkjes onder uw advertentietekst. U kunt zelf bepalen welke linkjes hier komen te staan en welke tekst u hier gebruikt. Zorg ervoor dat u de sitelinks laat aansluiten op uw campagne. Ook op het niveau van advertentiegroepen kunt u sitelinks aanmaken. Op deze manier kunt u deze links nog relevanter inzetten.

De vier blauw gekleurde linkjes onderaan de advertentie zijn sitelinks.

De vier blauw gekleurde linkjes onderaan de advertentie zijn sitelinks.

Naast de standaard sitelinks kunt u ook gebruik maken van uitgebreide sitelinks. U vult da niet alleen de blauwe link in, maar ook een korte omschrijving onder elke van de maximaal vier links. De linktekst bevat maximaal 25 tekens, maar door het toevoegen van een omschrijving kunt u tot 70 extra tekens aan informatie toevoegen.

Het invulscherm voor sitelink extensies

Het invulscherm voor sitelink extensies

Bij sitelinks is het verder mogelijk om aan te geven of deze specifiek voor mobiele apparaten bedoeld zijn of niet. Zo kunt u aan mobiele gebruikers andere teksten of landingspagina’s serveren als aan desktopgebruikers.
Ook tijdelijke acties kunt u prima kwijt in sitelinks. Bij het toevoegen van een sitelink kunt u een begin- en einddatum toevoegen en zelf advertentieplanning toepassen. Dit is bijvoorbeeld handig wanneer u alleen op bepaalde tijden van de dag bepaalde informatie wilt laten zien. Denk aan een webwinkel waarbij u voor 16:00 uur kunt bestellen voor bezorging de volgende dag. Deze sitelink wilt u dan ook alleen tot dat tijdstip tonen zodat uw advertentie altijd kloppend is.

Locatie-extensies

Met een locatie-extensie geeft u de locatie van uw bedrijf aan. Ook kunnen zaken als een telefoonnummer en openingstijden worden weergegeven. Vooral erg handig voor retailers die online actief zijn en waar de consument ook naar binnen mag wandelen.

Een voorbeeld van een locatie-extensie.

Een voorbeeld van een locatie-extensie.

Om locatie-extensies te kunnen gebruiken is het van belang om uw AdWords account te koppelen aan uw Google Mijn Bedrijf account. Hier kunt u eenvoudig de locaties van uw bedrijf, openingstijden en telefoonnummers beheren. Wanneer u voor de eerste keer een locatie-extensie wilt aanmaken verschijnt het scherm met de stappen om de koppeling te leggen.

Maak hier de koppeling aan met Google Mijn Bedrijf.

Maak hier de koppeling aan met Google Mijn Bedrijf.

Oproepextensies

Oproepextensies zijn ideaal voor mobiel gebruik. Stel dat uw mogelijke klant door de stad loopt en zich afvraagt of uw winkel nog een bepaald type product op voorraad heeft? Vanuit de advertentie kan de klant u direct bellen en de juiste informatie krijgen.

Als je door Venlo loopt kunt u direct vanuit de advertentie naar de winkel bellen.

Als je door Venlo loopt kunt u direct vanuit de advertentie naar de winkel bellen.

Een klik op een telefoonnummer geldt als normale klik. Ook al wordt uw website niet bezocht, u betaalt het bij het zoekwoord en de positie horende tarief.

App-extensies

De app-extensie geeft u de mogelijkheid om vanuit de advertentie op een mobiel apparaat direct door te linken naar de download pagina binnen een app winkel, zoals de App Store van Apple of Google Play. Hiermee maakt u de klantreis zo kort als maar mogelijk is indien uw doelstelling is om downloads van uw applicatie te stimuleren.
Let op: deze extensie voegt een tekstlink toe naar uw app in de advertentie en dit is niet hetzelfde als de Universele app-campagne waarbij aparte App-advertenties gemaakt kunnen worden.

Zo zou een app-extensie eruit moeten zien.

Zo zou een app-extensie eruit moeten zien.

Recensie-extensies

De recensie-extensie is een vrij bijzondere extensie. In tegenstelling tot de geautomatiseerde extensie verkopersbeoordelingen, wat in essentie ook recensies zijn, kunt u bij deze extensie zelf de review tekst invullen welke mag worden weergegeven bij de advertentie. Voorwaarde hierbij is dat u de bron waar de recensie is gepubliceerd ook vermeld. Hoewel wij deze extensie in Nederland in de praktijk maar zelden voorbij zien komen, zijn er toch een aantal praktische toepassingen.
• Zakelijke recensies van belangrijke partners waarmee u geassocieerd wilt worden;
• Citaten over een artiest of band uit gerenommeerde bladen;
• Aanbevelingen over uw restaurant van een journalist.

Highlight-extensies

De highlight-extensie is bedoeld om de USP’s van uw bedrijf te benoemen, zodat u daar in de advertentietekst en in de extensie voor sitelinks geen ruimte meer voor hoeft te reserveren. Het is een mooi extra middel om ervoor te zorgen dat uw advertenties meer opvallen.

De highlight-extensies zijn te herkennen aan de puntjes tussen de teksten.

De highlight-extensies zijn te herkennen aan de puntjes tussen de teksten.

Een belangrijke reden om highlights te gebruiken is dat deze meer tekstruimte geven om uw boodschap over te brengen. Meer informatie zorgt vaak voor een hogere CTR. Op de highlight-extensie kan niet worden geklikt.
Wanneer u highlights wilt gebruiken moet u tenminste twee highlights invullen. Wij raden echter aan om het maximale aantal van vier highlights in te vullen voor maximaal bereik. De maximale lengte voor een highlight tekst is 25 tekens en net zoals bij sitelinks is het mogelijk om highlights in te plannen voor weergave in een bepaalde periode of op bepaalde dagen en tijden.

Extensies voor website-informatie

Begin 2016 werd de extensie voor website-informatie geïntroduceerd. Deze extensie biedt u in aanvulling op de highlight extensie de gelegenheid om bijvoorbeeld voorzieningen of typen producten toe te lichten. Deze extensie werkt met een kop waaronder u de services of voorzieningen een lijst kunt benoemen.
Een voorbeeld:
Online marketing expert
//www.dgoc.nl
Op zoek naar een online marketing
specialist? Neem direct contact op!
Services: SEA, SEO, Sociale Media
Waar highlight-extensies voornamelijk worden gebruikt voor de toelichting van USP’s, worden extensies voor website-informatie ingezet voor specifiekere zaken.

Prijsextensies

Een nog recenter gelanceerde extensie is de prijsextensie. Deze verscheen halverwege juli 2016. Via deze extensie is het mogelijk om een klein menu met prijzen toe te voegen onderaan uw tekstadvertentie. De prijsextensies verschijnen vooralsnog alleen op mobiele apparaten en bestaan uit een titel en omschrijving, gevolgd door een kort overzicht van prijzen.

Een prijsextensie voorbeeld voor een kapperszaak.

Een prijsextensie voorbeeld voor een kapperszaak.

Prijsextensies bieden u als adverteerder een mooi mogelijkheid om nog specifieker te zijn in uw informatievoorziening. Hiermee worden irrelevantie kliks voorkomen en gaat de kwaliteit van de bezoekers die overblijven omhoog.

Rapport ‘Geautomatiseerde extensies’

Het rapport ‘Geautomatiseerde extensies’ geeft inzicht over zaken waarover we eerst niets wisten. Het is mogelijk om te zien in hoeverre de verkopersbeoordelingen een positieve bijdrage leveren aan de CTR van advertenties. In het verleden was hier ook data te zien over de sociale extensie van Google+, maar deze wordt niet meer bij advertenties weergegeven.

Verkopersbeoordelingen in het rapport ‘Geautomatiseerde extensies’

Verkopersbeoordelingen in het rapport ‘Geautomatiseerde extensies’

Welke advertentie-extensies gaat u inzetten?

Bepaal voor uw eigen campagnes met welke advertentie-extensies u uw doelstellingen het beste kunt bereiken. Ook hier geldt weer dat het een kwestie is van testen, testen en testen.
Dit en nog vele andere SEA-onderwerpen worden behandeld in het boek Handboek SEA. Bestel het boek nu online!
Geen zin om te lezen? Wij bieden een heel spectrum aan online marketing diensten om het jou makkelijker te maken.

like

Zorg er met 1 klik voor dat je geen nieuwe ontwikkelingen mist