Page content

Sociale platformen klonen elkaar

Sociale platformen klonen elkaar

Sociale platformen klonen elkaar steeds meer. Instagram Stories is een kopie van Snapchat, Facebook Live maakte Meerkat en Periscope overbodig en ook Twitter deed een poging met Twitter Live. Hebben de sociale platformen steeds meer moeite om zichzelf te onderscheiden? Of nemen ze simpelweg succesvolle features over van elkaar in de hoop om zelf te groeien? In dit artikel belichten we de unieke eigenschappen van de verschillende kanalen. Wat moet je binnen jouw sociale media marketing strategie doen en laten?

De sociale platformen op een rij

We kiezen ervoor om in dit artikel de vijf meest gebruikte platformen in Nederland te behandelen. Of eigenlijk zes, want Twitter nu al uit het verhaal laten gaat ons net iets te ver. Wanneer je sociale platformen succesvol wilt inzetten is het belangrijk om elk platform op zichzelf te behandelen en te voorzien van eigen unieke content. Dit lijkt vreemd omdat de platformen steeds meer op elkaar lijken, maar toch heeft elk kanaal zijn eigen waarden en publiek. We zoomen in op Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Snapchat en Twitter.

Sociale platformen: Facebook

Facebook is het grootste sociale platform in Nederland. Met 9.6 miljoen gebruikers komt er geen enkel ander platform in de buurt van Facebook. Recent heeft Facebook haar diensten ook weer uitgebreid door Facebook Live toe te voegen. Hiermee kan iedere gebruiker live alles delen via de camera van zijn of haar smartphone of tablet. Facebook Live is een gevolg van de strategie van Facebook die zich steeds meer richt op video’s.

Sociale platformen: Instagram

Instagram is het snelst groeiende platform van alle genoemde platformen. Met inmiddels 2.1 miljoen gebruikers in Nederland is het zeker een platform om rekening mee te houden. Een grote vernieuwing van Instagram is dat er sinds 3o september 2015 er geadverteerd kan worden het sociale platform. Daarvoor was dit niet mogelijk. De meest recente vernieuwing op Instagram is Instagram Stories. Dit is bijna exact hetzelfde als de kern van de dienstverlening van Snapchat. Verder heeft ook Instagram een functie gelanceerd waarmee de gebruiker live kan gaan. Hiermee is Instagram nog breder geworden.

Sociale platformen: LinkedIn

LinkedIn is in tegenstelling tot de andere platformen duidelijk een zakelijk platform. Desondanks heeft LinkedIn 4.2 miljoen gebruikers in Nederland. LinkedIn heeft in september 2016 conversie tracking geïntroduceerd. Dit was voor LinkedIn een zeer belangrijke vernieuwing. Door middel van deze functie kunnen bedrijven eindelijk zien hoe waardevol LinkedIn als advertentieplatform is. Bedrijven kunnen precies zien welke conversies afkomstig zijn van berichten op LinkedIn.

Sociale platformen: Pinterest

Pinterest is met 2 miljoen gebruikers in Nederland hard op weg om the next Google te worden. Dit is althans de mening van Maarten Bierman, Pinterest specialist. Pinterest is een visuele zoekmachine. Aangezien de mens afbeeldingen 60.000 keer sneller verwerkt dan tekst is dit absoluut een segment met potentie. Pinterest heeft met de invoering van Local Search in 2015 een grote stap vooruit gezet. Dit zorgt er namelijk voor dat wanneer men in Nederland recepten voor vier personen zoekt er hele andere recepten naar voren komen dan wanneer men in India hetzelfde op zoekt.

Sociale platformen: Snapchat

Snapchat is na Instagram het snelst groeiende platform van deze lijst. Inmiddels heeft snapchat in Nederland al 1 miljoen gebruikers.  Snapchat staat bekend om haar creatieve filters, waardoor je jezelf in bijvoorbeeld Harry Potter kan veranderen. Deze filters blijft Snapchat constant vernieuwen waardoor het leuk blijft voor de gebruiker. Ook heeft Snapchat inmiddels groepschat geïntroduceerd. Naast het delen van foto’s in een groep, je kan ook chatten met de mensen in de groep. Vergelijk het met Whatsapp. Verder kan er tegenwoordig ook onderling gebeld worden met snapchat. Dit kan door middel van een video gesprek of een simpel audiogesprek.

Sociale platformen: Twitter

Twitter is nog altijd een van de grootste platformen van Nederland. Ondanks een mindere groei heeft Twitter nog altijd 2.6 miljoen gebruikers. Bij Twitter draait het vooral om wat er nu relevant is. Daar past het gebruik van live video’s goed bij. Twitter heeft dit inmiddels ook geïmplementeerd. Daarmee heb je ook meer ruimte dan de gebruikelijke 140 tekens waar mensen zo aan gewend zijn om een boodschap over te brengen. Deze functie van Twitter heeft veel gelijkenissen met de live functies van Facebook en Instagram. Ook Twitter gaat dus mee in de nieuwe trend van live video’s .

Conclusies

Alle sociale platformen zijn steeds meer gericht op beelden en video’s. Dit is duidelijk zichtbaar met de vele verschillende live video functies. Elk kanaal heeft wel zijn eigen functies, maar de kanalen kruipen steeds dichter naar elkaar toe. Waar de echte verschillen te vinden zijn is in de doelgroepen. Heb je een hele jonge doelgroep tot 20 jaar? Ga dan aan de slag met Snapchat waar deze groep ruim vertegenwoordigd is. Is je doelgroep tussen de 20 en 35? Grote kans dat deze te vinden zijn via Facebook en Instagram. Een oudere doelgroep, ga dan vol voor Facebook.

Naast de demografische verschillen in doelgroep zijn er ook de duidelijke keuzes die platformen maken. LinkedIn is volledig gericht op de zakelijke gebruiker. Ben je op zoek naar kopende consumenten? Dan is Pinterest een enorme kans.

Kortom, ja het is waar dat de sociale platformen steeds meer op elkaar lijken. Echter zijn de verschillen groot genoeg om een sociale media strategie per platform te ontwikkelen. Wil jij meer resultaat halen uit jouw online marketing strategie? Plan dan een vrijblijvend gesprek in.

Instagram Stories, de eerste week

Instagram Stories, de eerste week

Midden in de zomervakantie komt Instagram met een gewaagde functie: Instagram Stories. Het is een nieuwe functie waarmee je momenten kunt delen die bewaard worden op je profiel en deze verdwijnen weer na 24 uur. Foto’s en video’s kunnen, net als bij Snapchat, bewaard worden in ‘’jouw verhaal’’. Deze is terug te vinden bovenaan op homepagina van Instagram.

instagram-stories

Wat valt ons op aan Instagram Stories?

• De functionaliteit van lijkt enorm veel op die van Snapchat;
• Mark Zuckerberg wilde Snapchat ooit kopen maar dit mislukte, nu zien we een zeer gelijkwaardige functie op zijn Instagram platform;
• Facebook heeft aangegeven bezig te zijn om deze functie ook toe te voegen aan hun platform;
• Er zijn veel verschillende meningen en ervaringen te lezen over de nieuwe functie. Niet iedereen is te spreken over het ‘’copy & paste gedrag’’ van Instagram.

Meer bereik via Instagram Stories 

Het bereik van Instagram Stories lijkt vele malen groter dan het bereik van de Snapchat “Mijn verhaal” functie. Dit kan te maken hebben met het feit dat Instagram Stories net nieuw is. Hierdoor gaat iedereen het uitproberen en zitten we in een test fase. De toekomst zal ons leren welke van de twee platformen het grotere bereik creëert. Onze verwachting is dat Instagram Stories deze slag gaat winnen.
Op dit moment ervaren wij Instagram Stories dan ook positiever dan Snapchat Stories. Bij Instagram is het veel gemakkelijker om nieuwe gebruikers te vinden en deze direct toe te voegen. Bij Snapchat is het daarentegen veel lastiger om nieuwe gebruikers te vinden.
Snapchat is nog altijd een geweldig platform met veel mogelijkheden. Het blijft belangrijk om de juiste mix te vinden in de verschillende online platforms. Dit is ook afhankelijk van je doelgroep. Je ziet bij Instagram dat de gebruikers gemiddeld ouder(25+) zijn dan de gebruikers van Snapchat (12-20 jaar).

Een introductie via een Instagram Story

We geven het toe, de introductie van Instagram Stories via een story die je zelf kon bekijken zag er prachtig uit en was direct een slimme manier om de nieuwe functie te laten zien. Je wordt vrolijk welkom geheten en vervolgens wordt uitgelegd wat je met de functie kunt doen. Het feit dat de content na 24 verdwijnt doet natuurlijk direct aan Snapchat denken, maar dit mag de pret niet drukken. Hieronder de screenshots van dit verhaal :).
Maak kennis met Instagram stories 1Maak kennis met Instagram stories 2
Maak kennis met Instagram stories 3Maak kennis met Instagram stories 4

Wees uniek op Instagram & Snapchat

Wanneer je beide kanalen gebruikt, zorg er dan voordat de Stories op Instagram en Snapchat verschillende content bevatten. Mensen willen geen dubbele content, wanneer zij jouw bedrijf volgen willen ze telkens voorzien worden van nieuwe content. Het internet gaat snel en zo ook de content van jouw bedrijf.

Voorlopige conclusie, test het uit!

Instagram Stories is een interessante ontwikkeling die veel mogelijkheden kan bieden in de toekomst. Wij verwachten wel dat het aantal kijkers de komende tijd gaat afnemen omdat de ‘’nieuwigheid’’ er dan af is. Ga zeker eens testen wat Instagram voor jouw bedrijf kan betekenen. Daarnaast is het ook belangrijk om actief te blijven op Snapchat. Test welke van deze twee kanalen het beste werkt voor jouw bedrijf en trek zelf de conclusie.

Meer omzet dankzij sociale media? Wij kunnen je erbij helpen. Neem contact met ons op of lees meer over onze Sociale Media marketing diensten.

like

Zorg er met 1 klik voor dat je geen nieuwe ontwikkelingen mist