Page content

Pinterest Marketing met Maarten Bierman

Pinterest Marketing met Maarten Bierman

Regelmatig neemt Marc de Groot interviews af met andere online marketing experts, succesvolle ondernemers en andere mensen uit de e-commerce sector. Deze interviews zijn te beluisteren via de Online Marketing Podcast en in samenvatting na te lezen via dit blog. Vandaag gaat Marc in gesprek met Maarten Bierman, eigenaar van Pinterest Marketing bureau The Pinfluencers.

Wie is Maarten Bierman?

Ik kom uit de wereld van telecom, ict en sociale media. Daar ben ik inmiddels 20 jaar werkzaam. Ik zit altijd op het snijvlak van techniek en marketing. Mijn focus is altijd visueel geweest hiermee kan ik bedrijven helpen afbeeldingen en video in te zetten voor conversie. Ik heb een fotografisch geheugen dus dat geeft extra voordelen.

Wat zijn de grootste voordelen van Pinterest Marketing?

De SEO waarde. Pinterest kan je helpen om je webshop, website of blog echt hoog te krijgen in de ranking van Google. Iedere pin die bestaat uit een plaatje met de juiste ALT tekst samen met de pin beschrijving worden door Google geïndexeerd. Dat zal Google ook altijd blijven zien. Elke pin van jou die vervolgens door een ander wordt opgeslagen deelt deze pin weer vanuit zijn IP-adres. Zo zal die ene pin dus met honderden unieke IP-adressen naar jouw website verwijzen.

Hoe komt het dat het bedrijfsleven Pinterest nog niet omarmt?

Daar verbaas ik me ook over. Je zou je moeten afvragen als marketeer wat de gemeten 6 miljoen Pinterest-gebruikers (gemeten in november) doen. Die gebruiken Pinterest als zoekmachine. Het is een visuele zoekmachine. De drie meest gebruikte categorieën waarin gezocht wordt zijn op dit moment; Food en Living. Mensen gaan hier op zoek naar inspiratie maar de bedrijven zijn er niet. Dat is dus een gemiste kans.

Ik denk dat het komt omdat heel veel bedrijven wachten op commerciële features die beschikbaar moeten komen. Denk aan promoted-pins en buy-able pins. Bedrijven wachten in feite erop dat de Bentley voorrijd en ze simpelweg maar hoeven instappen maar zo werkt het natuurlijk niet.

Hoe kan Pinterest de omzet van Nederlandse webshops verhogen?

Bijvoorbeeld door een rich-pin. Dat is een verrijkte pin. Wat belangrijk is voor webshops is dat je een price-tag aan je producten kunt geven. Je pint bijvoorbeeld een afbeelding van jouw product vanuit je website en deze pin wordt verrijkt met een prijs. Mensen zien de prijs en kunnen vervolgens direct kiezen om wel of niet door te klikken. Naar mijn mening gebruikt Allerhande Pinterest optimaal. Zij pinnen hun recepten met alle benodigde informatie. Ze zetten het dusdanig in dat je een reactie kunt achterlaten wat je van dat recept vond. Zo creëer je ook een stuk engagement. Maar ook een bouwmarkt kan baat hebben bij Pinterest.

Waar moet je op letten bij Pinterest als SEO-tool?

De benaming van je afbeelding of video. Je kunt ook mp3 of mp4 pinnen. Heel veel afbeeldingen op een website hebben geen goede naam en dat is een gemiste kans.

Affiliatemarketing op Pinterest mag weer. Welke gevolgen verwacht je?

Je ziet dat in Amerika en Engeland de commerciële features zijn uitgerold. Je merkt dat je op een snelle manier een grote doelgroep kunt bereiken. Affiliatemarketing kan nu weer en de prijzen hiervan zijn ook heel schappelijk. Indien iemand daar meer over wil weten kan ik ze graag meer vertellen in een gesprek. Er wordt wel gebruik gemaakt van een andere vorm. Hierbij gaat een pinfluenzer account dat meer dan vijfhonderdduizend volgers een bord maakt met jouw content. Als daar een sale uitkomt krijgt het betreffende bedrijf een vergoeding. De linkjes hebben een utm sting en moeten schoon zijn.

Wat zorgt ervoor dat de engagement op Pinterest zo hoog is?

Het visuele aspect. Een plaatje zegt meer dan 1000 woorden en wordt sneller verwerkt dan tekst. Verder werken plaatjes zeer verslavend. Vraag maar eens aan vrienden of familie. Ze zullen je vertellen dat ze regelmatig op de bank uren kunnen besteden aan plaatjes kijken. Dit maakt dat het engagement zo hoog is.

Wat betekent het om Pinterest Community Expert te zijn?

Alle tickets die in Nederland voorkomen wikkelen wij af. Wij zijn ook als enige partij in Nederland gelieerd aan Pinterest. Wij krijgen als eerste informatie vanuit Pinterest, denk bijvoorbeeld aan nieuwe oplossingen en wijzigingen.

Wat mogen we absoluut niet vergeten als we met Pinterest aan de slag willen gaan?

Het begint bij de letter A. Wat ik daarmee wil zeggen is dat er op dit moment nog altijd bedrijven zijn die een prive account hebben aangemaakt en geen zakelijk account. Je hebt geen toegang tot Pinterest analystics, richpin en ga zo maar door.

Wat is jouw gouden online marketing tip?

Benoem je afbeeldingen, al je grafisch materiaal met een goede ALTtekst die correspondeert met je product of dienst en kijk zelf maar wat er gebeurt.

Wil jij alle antwoorden van Maarten weten en het hele verhaal horen? Abonneer je dan op de podcast om naar dit interview te luisteren en mis geen aflevering meer.

Wil je meer online omzet met behulp van sociale media? Wij kunnen je daar mee helpen. Neem eens een kijkje bij onze Sociale media marketing diensten.

De kansen van Pinterest met Jody Hoogendoorn

De kansen van Pinterest met Jody Hoogendoorn

Regelmatig neemt Marc de Groot interviews af met andere online marketing experts en mensen uit de e-commerce sector. Deze interviews zijn te beluisteren via de Online Marketing Podcast en in samenvatting na te lezen via dit blog. Vandaag gaat Marc in gesprek met Jody Hoogendoorn van Pinacademie.nl.

Wie is Jody Hoogendoorn?
Ik werk als communicatiemedewerker en ben daarnaast veel bezig met Pinterest. Ik richt me steeds meer op mijn Pinacademie. Ik merk dat veel bedrijven wel op Pinterest bezig zijn, maar dat het vaak toch nog ingewikkeld is. Pinterest is heel anders dan andere sociale media. Door het te benaderen als sociaal medium sla je de plank al mis. Het is eerder een zoekmachine. Dat is wellicht wat kort door de bocht maar mensen die op Pinterest zitten slaan dingen op voor de toekomst. Wat ga ik lezen, doen, kopen of uitproberen? Ze vinden pins door midden van zoekwoorden. Ieder plaatje is een klik naar een website. Een pin kan nog heel lang een klik naar je website genereren.

Wat trekt jou zo aan in Pinterest?
Ik ben ontzettend visueel ingesteld. Dus ik vind de afbeeldingen heel leuk. Met Instagram heb ik persoonlijk iets minder. Ik zie Pinterest als mijn op maak gemaakte online tijdschrift. Je gaat volgen wat jou interesseert. Alles wat jij leuk vindt komt voorbij. Dus ‘s-ochtends bij een kopje koffie scroll ik door mijn Pinterest overzicht.

Veel bedrijven laten Pinterest links liggen. Waarom?
Er is gewoon veel te kiezen en overal moet je wat mee. Ik kan me voorstellen dat het voor veel bedrijven lastig is. Weer zo’n ding dat ook weer een andere aanpak nodig heeft. Waarbij het resultaat dan niet aan de verwachtingen voldoet. Dat komt doordat niet alle middelen volledig worden benut. Als je wil dat je site gevonden wordt in Google moet je aan bepaalde eisen voldoen. Zulk soort eigen eisen heeft Pinterest ook. Als je daar aan voldoet moet ook Pinterest heel goed voor je werken.

Kun je ons iets vertellen over Pinacademie.nl?
Omdat ik zie dat het voor veel mensen nog lastig lijkt te zijn adviseer ik mensen met Pinterest. Als je veel content hebt is Pinterest heel erg interessant. Ik geef mensen een adviesgeprek, tips over hoe iemand het aan kan pakken, ik geef trainingen en ik doe analyses. Bedrijven die al bezig zijn maar bij wie het niet werkt komen bij mij samen met hen ga ik aan de slag om het wel werkbaar te maken. Vooral bloggers zijn er veel mee bezig.

Hoe kan Pinterest voor meer verkopen zorgen?
Als jouw doelgroep bestaat uit vrouwen (80% van de pinners is vrouwen op dit moment in de leeftijd tussen 35-44 jaar) kun je eigenlijk niet om Pinterest heen. Als jouw product in een van de toepcategorieën valt moet je op Pinterest aanwezig zijn.

Wat maakt Pinterest zo anders dan de andere sociale media?
Je blijft langer plakken, het is meer een zoekmachine en er is weinig interactie. Ook hier liggen kansen. Als jij als bedrijf juist wel de interactie aan gaat val je meer op. Als jouw doelgroep binnen de bezoekers passen liggen hier zeker kansen. Het gaat steeds meer richting producten.

Wat verwacht je de komende tijd aan ontwikkelingen binnen Pinterest?
Adverteren binnen Pinterest in Nederland en het zoeken dat steeds eenvoudiger wordt. De echte heavy-users gebruiken Google niet meer en benutten enkel nog Pinterest.

Waar zie jij jezelf over 5 jaar?
Als de Queen of Pinterest in Nederland! Daar ga ik mijn best voor doen.

Wat is jouw gouden online marketing tip?
Bestaat jouw doelgroep uit vrouwen en val je onder de top categorieën, dan kun je eigenlijk niet om Pinterest heen. Dan moet je daar aanwezig zijn, liever gisteren dan vandaag.

Wil jij alle antwoorden van Jody weten en het hele verhaal? Abonneer je dan op de podcast en luister naar het interview.
Ook meer doelen behalen dankzij sociale media? Wij helpen je daar mee. Neem een kijkje bij onze Sociale Media Marketing diensten.

like

Zorg er met 1 klik voor dat je geen nieuwe ontwikkelingen mist