Page content

Pinterest Marketing met Maarten Bierman

Pinterest Marketing met Maarten Bierman

Regelmatig neemt Marc de Groot interviews af met andere online marketing experts, succesvolle ondernemers en andere mensen uit de e-commerce sector. Deze interviews zijn te beluisteren via de Online Marketing Podcast en in samenvatting na te lezen via dit blog. Vandaag gaat Marc in gesprek met Maarten Bierman, eigenaar van Pinterest Marketing bureau The Pinfluencers.

Wie is Maarten Bierman?

Ik kom uit de wereld van telecom, ict en sociale media. Daar ben ik inmiddels 20 jaar werkzaam. Ik zit altijd op het snijvlak van techniek en marketing. Mijn focus is altijd visueel geweest hiermee kan ik bedrijven helpen afbeeldingen en video in te zetten voor conversie. Ik heb een fotografisch geheugen dus dat geeft extra voordelen.

Wat zijn de grootste voordelen van Pinterest Marketing?

De SEO waarde. Pinterest kan je helpen om je webshop, website of blog echt hoog te krijgen in de ranking van Google. Iedere pin die bestaat uit een plaatje met de juiste ALT tekst samen met de pin beschrijving worden door Google geïndexeerd. Dat zal Google ook altijd blijven zien. Elke pin van jou die vervolgens door een ander wordt opgeslagen deelt deze pin weer vanuit zijn IP-adres. Zo zal die ene pin dus met honderden unieke IP-adressen naar jouw website verwijzen.

Hoe komt het dat het bedrijfsleven Pinterest nog niet omarmt?

Daar verbaas ik me ook over. Je zou je moeten afvragen als marketeer wat de gemeten 6 miljoen Pinterest-gebruikers (gemeten in november) doen. Die gebruiken Pinterest als zoekmachine. Het is een visuele zoekmachine. De drie meest gebruikte categorieën waarin gezocht wordt zijn op dit moment; Food en Living. Mensen gaan hier op zoek naar inspiratie maar de bedrijven zijn er niet. Dat is dus een gemiste kans.

Ik denk dat het komt omdat heel veel bedrijven wachten op commerciële features die beschikbaar moeten komen. Denk aan promoted-pins en buy-able pins. Bedrijven wachten in feite erop dat de Bentley voorrijd en ze simpelweg maar hoeven instappen maar zo werkt het natuurlijk niet.

Hoe kan Pinterest de omzet van Nederlandse webshops verhogen?

Bijvoorbeeld door een rich-pin. Dat is een verrijkte pin. Wat belangrijk is voor webshops is dat je een price-tag aan je producten kunt geven. Je pint bijvoorbeeld een afbeelding van jouw product vanuit je website en deze pin wordt verrijkt met een prijs. Mensen zien de prijs en kunnen vervolgens direct kiezen om wel of niet door te klikken. Naar mijn mening gebruikt Allerhande Pinterest optimaal. Zij pinnen hun recepten met alle benodigde informatie. Ze zetten het dusdanig in dat je een reactie kunt achterlaten wat je van dat recept vond. Zo creëer je ook een stuk engagement. Maar ook een bouwmarkt kan baat hebben bij Pinterest.

Waar moet je op letten bij Pinterest als SEO-tool?

De benaming van je afbeelding of video. Je kunt ook mp3 of mp4 pinnen. Heel veel afbeeldingen op een website hebben geen goede naam en dat is een gemiste kans.

Affiliatemarketing op Pinterest mag weer. Welke gevolgen verwacht je?

Je ziet dat in Amerika en Engeland de commerciële features zijn uitgerold. Je merkt dat je op een snelle manier een grote doelgroep kunt bereiken. Affiliatemarketing kan nu weer en de prijzen hiervan zijn ook heel schappelijk. Indien iemand daar meer over wil weten kan ik ze graag meer vertellen in een gesprek. Er wordt wel gebruik gemaakt van een andere vorm. Hierbij gaat een pinfluenzer account dat meer dan vijfhonderdduizend volgers een bord maakt met jouw content. Als daar een sale uitkomt krijgt het betreffende bedrijf een vergoeding. De linkjes hebben een utm sting en moeten schoon zijn.

Wat zorgt ervoor dat de engagement op Pinterest zo hoog is?

Het visuele aspect. Een plaatje zegt meer dan 1000 woorden en wordt sneller verwerkt dan tekst. Verder werken plaatjes zeer verslavend. Vraag maar eens aan vrienden of familie. Ze zullen je vertellen dat ze regelmatig op de bank uren kunnen besteden aan plaatjes kijken. Dit maakt dat het engagement zo hoog is.

Wat betekent het om Pinterest Community Expert te zijn?

Alle tickets die in Nederland voorkomen wikkelen wij af. Wij zijn ook als enige partij in Nederland gelieerd aan Pinterest. Wij krijgen als eerste informatie vanuit Pinterest, denk bijvoorbeeld aan nieuwe oplossingen en wijzigingen.

Wat mogen we absoluut niet vergeten als we met Pinterest aan de slag willen gaan?

Het begint bij de letter A. Wat ik daarmee wil zeggen is dat er op dit moment nog altijd bedrijven zijn die een prive account hebben aangemaakt en geen zakelijk account. Je hebt geen toegang tot Pinterest analystics, richpin en ga zo maar door.

Wat is jouw gouden online marketing tip?

Benoem je afbeeldingen, al je grafisch materiaal met een goede ALTtekst die correspondeert met je product of dienst en kijk zelf maar wat er gebeurt.

Wil jij alle antwoorden van Maarten weten en het hele verhaal horen? Abonneer je dan op de podcast om naar dit interview te luisteren en mis geen aflevering meer.

Wil je meer online omzet met behulp van sociale media? Wij kunnen je daar mee helpen. Neem eens een kijkje bij onze Sociale media marketing diensten.

Sociale platformen klonen elkaar

Sociale platformen klonen elkaar

Sociale platformen klonen elkaar steeds meer. Instagram Stories is een kopie van Snapchat, Facebook Live maakte Meerkat en Periscope overbodig en ook Twitter deed een poging met Twitter Live. Hebben de sociale platformen steeds meer moeite om zichzelf te onderscheiden? Of nemen ze simpelweg succesvolle features over van elkaar in de hoop om zelf te groeien? In dit artikel belichten we de unieke eigenschappen van de verschillende kanalen. Wat moet je binnen jouw sociale media marketing strategie doen en laten?

De sociale platformen op een rij

We kiezen ervoor om in dit artikel de vijf meest gebruikte platformen in Nederland te behandelen. Of eigenlijk zes, want Twitter nu al uit het verhaal laten gaat ons net iets te ver. Wanneer je sociale platformen succesvol wilt inzetten is het belangrijk om elk platform op zichzelf te behandelen en te voorzien van eigen unieke content. Dit lijkt vreemd omdat de platformen steeds meer op elkaar lijken, maar toch heeft elk kanaal zijn eigen waarden en publiek. We zoomen in op Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Snapchat en Twitter.

Sociale platformen: Facebook

Facebook is het grootste sociale platform in Nederland. Met 9.6 miljoen gebruikers komt er geen enkel ander platform in de buurt van Facebook. Recent heeft Facebook haar diensten ook weer uitgebreid door Facebook Live toe te voegen. Hiermee kan iedere gebruiker live alles delen via de camera van zijn of haar smartphone of tablet. Facebook Live is een gevolg van de strategie van Facebook die zich steeds meer richt op video’s.

Sociale platformen: Instagram

Instagram is het snelst groeiende platform van alle genoemde platformen. Met inmiddels 2.1 miljoen gebruikers in Nederland is het zeker een platform om rekening mee te houden. Een grote vernieuwing van Instagram is dat er sinds 3o september 2015 er geadverteerd kan worden het sociale platform. Daarvoor was dit niet mogelijk. De meest recente vernieuwing op Instagram is Instagram Stories. Dit is bijna exact hetzelfde als de kern van de dienstverlening van Snapchat. Verder heeft ook Instagram een functie gelanceerd waarmee de gebruiker live kan gaan. Hiermee is Instagram nog breder geworden.

Sociale platformen: LinkedIn

LinkedIn is in tegenstelling tot de andere platformen duidelijk een zakelijk platform. Desondanks heeft LinkedIn 4.2 miljoen gebruikers in Nederland. LinkedIn heeft in september 2016 conversie tracking geïntroduceerd. Dit was voor LinkedIn een zeer belangrijke vernieuwing. Door middel van deze functie kunnen bedrijven eindelijk zien hoe waardevol LinkedIn als advertentieplatform is. Bedrijven kunnen precies zien welke conversies afkomstig zijn van berichten op LinkedIn.

Sociale platformen: Pinterest

Pinterest is met 2 miljoen gebruikers in Nederland hard op weg om the next Google te worden. Dit is althans de mening van Maarten Bierman, Pinterest specialist. Pinterest is een visuele zoekmachine. Aangezien de mens afbeeldingen 60.000 keer sneller verwerkt dan tekst is dit absoluut een segment met potentie. Pinterest heeft met de invoering van Local Search in 2015 een grote stap vooruit gezet. Dit zorgt er namelijk voor dat wanneer men in Nederland recepten voor vier personen zoekt er hele andere recepten naar voren komen dan wanneer men in India hetzelfde op zoekt.

Sociale platformen: Snapchat

Snapchat is na Instagram het snelst groeiende platform van deze lijst. Inmiddels heeft snapchat in Nederland al 1 miljoen gebruikers.  Snapchat staat bekend om haar creatieve filters, waardoor je jezelf in bijvoorbeeld Harry Potter kan veranderen. Deze filters blijft Snapchat constant vernieuwen waardoor het leuk blijft voor de gebruiker. Ook heeft Snapchat inmiddels groepschat geïntroduceerd. Naast het delen van foto’s in een groep, je kan ook chatten met de mensen in de groep. Vergelijk het met Whatsapp. Verder kan er tegenwoordig ook onderling gebeld worden met snapchat. Dit kan door middel van een video gesprek of een simpel audiogesprek.

Sociale platformen: Twitter

Twitter is nog altijd een van de grootste platformen van Nederland. Ondanks een mindere groei heeft Twitter nog altijd 2.6 miljoen gebruikers. Bij Twitter draait het vooral om wat er nu relevant is. Daar past het gebruik van live video’s goed bij. Twitter heeft dit inmiddels ook geïmplementeerd. Daarmee heb je ook meer ruimte dan de gebruikelijke 140 tekens waar mensen zo aan gewend zijn om een boodschap over te brengen. Deze functie van Twitter heeft veel gelijkenissen met de live functies van Facebook en Instagram. Ook Twitter gaat dus mee in de nieuwe trend van live video’s .

Conclusies

Alle sociale platformen zijn steeds meer gericht op beelden en video’s. Dit is duidelijk zichtbaar met de vele verschillende live video functies. Elk kanaal heeft wel zijn eigen functies, maar de kanalen kruipen steeds dichter naar elkaar toe. Waar de echte verschillen te vinden zijn is in de doelgroepen. Heb je een hele jonge doelgroep tot 20 jaar? Ga dan aan de slag met Snapchat waar deze groep ruim vertegenwoordigd is. Is je doelgroep tussen de 20 en 35? Grote kans dat deze te vinden zijn via Facebook en Instagram. Een oudere doelgroep, ga dan vol voor Facebook.

Naast de demografische verschillen in doelgroep zijn er ook de duidelijke keuzes die platformen maken. LinkedIn is volledig gericht op de zakelijke gebruiker. Ben je op zoek naar kopende consumenten? Dan is Pinterest een enorme kans.

Kortom, ja het is waar dat de sociale platformen steeds meer op elkaar lijken. Echter zijn de verschillen groot genoeg om een sociale media strategie per platform te ontwikkelen. Wil jij meer resultaat halen uit jouw online marketing strategie? Plan dan een vrijblijvend gesprek in.

De kansen van Pinterest met Jody Hoogendoorn

De kansen van Pinterest met Jody Hoogendoorn

Regelmatig neemt Marc de Groot interviews af met andere online marketing experts en mensen uit de e-commerce sector. Deze interviews zijn te beluisteren via de Online Marketing Podcast en in samenvatting na te lezen via dit blog. Vandaag gaat Marc in gesprek met Jody Hoogendoorn van Pinacademie.nl.

Wie is Jody Hoogendoorn?
Ik werk als communicatiemedewerker en ben daarnaast veel bezig met Pinterest. Ik richt me steeds meer op mijn Pinacademie. Ik merk dat veel bedrijven wel op Pinterest bezig zijn, maar dat het vaak toch nog ingewikkeld is. Pinterest is heel anders dan andere sociale media. Door het te benaderen als sociaal medium sla je de plank al mis. Het is eerder een zoekmachine. Dat is wellicht wat kort door de bocht maar mensen die op Pinterest zitten slaan dingen op voor de toekomst. Wat ga ik lezen, doen, kopen of uitproberen? Ze vinden pins door midden van zoekwoorden. Ieder plaatje is een klik naar een website. Een pin kan nog heel lang een klik naar je website genereren.

Wat trekt jou zo aan in Pinterest?
Ik ben ontzettend visueel ingesteld. Dus ik vind de afbeeldingen heel leuk. Met Instagram heb ik persoonlijk iets minder. Ik zie Pinterest als mijn op maak gemaakte online tijdschrift. Je gaat volgen wat jou interesseert. Alles wat jij leuk vindt komt voorbij. Dus ‘s-ochtends bij een kopje koffie scroll ik door mijn Pinterest overzicht.

Veel bedrijven laten Pinterest links liggen. Waarom?
Er is gewoon veel te kiezen en overal moet je wat mee. Ik kan me voorstellen dat het voor veel bedrijven lastig is. Weer zo’n ding dat ook weer een andere aanpak nodig heeft. Waarbij het resultaat dan niet aan de verwachtingen voldoet. Dat komt doordat niet alle middelen volledig worden benut. Als je wil dat je site gevonden wordt in Google moet je aan bepaalde eisen voldoen. Zulk soort eigen eisen heeft Pinterest ook. Als je daar aan voldoet moet ook Pinterest heel goed voor je werken.

Kun je ons iets vertellen over Pinacademie.nl?
Omdat ik zie dat het voor veel mensen nog lastig lijkt te zijn adviseer ik mensen met Pinterest. Als je veel content hebt is Pinterest heel erg interessant. Ik geef mensen een adviesgeprek, tips over hoe iemand het aan kan pakken, ik geef trainingen en ik doe analyses. Bedrijven die al bezig zijn maar bij wie het niet werkt komen bij mij samen met hen ga ik aan de slag om het wel werkbaar te maken. Vooral bloggers zijn er veel mee bezig.

Hoe kan Pinterest voor meer verkopen zorgen?
Als jouw doelgroep bestaat uit vrouwen (80% van de pinners is vrouwen op dit moment in de leeftijd tussen 35-44 jaar) kun je eigenlijk niet om Pinterest heen. Als jouw product in een van de toepcategorieën valt moet je op Pinterest aanwezig zijn.

Wat maakt Pinterest zo anders dan de andere sociale media?
Je blijft langer plakken, het is meer een zoekmachine en er is weinig interactie. Ook hier liggen kansen. Als jij als bedrijf juist wel de interactie aan gaat val je meer op. Als jouw doelgroep binnen de bezoekers passen liggen hier zeker kansen. Het gaat steeds meer richting producten.

Wat verwacht je de komende tijd aan ontwikkelingen binnen Pinterest?
Adverteren binnen Pinterest in Nederland en het zoeken dat steeds eenvoudiger wordt. De echte heavy-users gebruiken Google niet meer en benutten enkel nog Pinterest.

Waar zie jij jezelf over 5 jaar?
Als de Queen of Pinterest in Nederland! Daar ga ik mijn best voor doen.

Wat is jouw gouden online marketing tip?
Bestaat jouw doelgroep uit vrouwen en val je onder de top categorieën, dan kun je eigenlijk niet om Pinterest heen. Dan moet je daar aanwezig zijn, liever gisteren dan vandaag.

Wil jij alle antwoorden van Jody weten en het hele verhaal? Abonneer je dan op de podcast en luister naar het interview.
Ook meer doelen behalen dankzij sociale media? Wij helpen je daar mee. Neem een kijkje bij onze Sociale Media Marketing diensten.

like

Zorg er met 1 klik voor dat je geen nieuwe ontwikkelingen mist