Page content

Sociale platformen klonen elkaar

Sociale platformen klonen elkaar

Sociale platformen klonen elkaar steeds meer. Instagram Stories is een kopie van Snapchat, Facebook Live maakte Meerkat en Periscope overbodig en ook Twitter deed een poging met Twitter Live. Hebben de sociale platformen steeds meer moeite om zichzelf te onderscheiden? Of nemen ze simpelweg succesvolle features over van elkaar in de hoop om zelf te groeien? In dit artikel belichten we de unieke eigenschappen van de verschillende kanalen. Wat moet je binnen jouw sociale media marketing strategie doen en laten?

De sociale platformen op een rij

We kiezen ervoor om in dit artikel de vijf meest gebruikte platformen in Nederland te behandelen. Of eigenlijk zes, want Twitter nu al uit het verhaal laten gaat ons net iets te ver. Wanneer je sociale platformen succesvol wilt inzetten is het belangrijk om elk platform op zichzelf te behandelen en te voorzien van eigen unieke content. Dit lijkt vreemd omdat de platformen steeds meer op elkaar lijken, maar toch heeft elk kanaal zijn eigen waarden en publiek. We zoomen in op Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Snapchat en Twitter.

Sociale platformen: Facebook

Facebook is het grootste sociale platform in Nederland. Met 9.6 miljoen gebruikers komt er geen enkel ander platform in de buurt van Facebook. Recent heeft Facebook haar diensten ook weer uitgebreid door Facebook Live toe te voegen. Hiermee kan iedere gebruiker live alles delen via de camera van zijn of haar smartphone of tablet. Facebook Live is een gevolg van de strategie van Facebook die zich steeds meer richt op video’s.

Sociale platformen: Instagram

Instagram is het snelst groeiende platform van alle genoemde platformen. Met inmiddels 2.1 miljoen gebruikers in Nederland is het zeker een platform om rekening mee te houden. Een grote vernieuwing van Instagram is dat er sinds 3o september 2015 er geadverteerd kan worden het sociale platform. Daarvoor was dit niet mogelijk. De meest recente vernieuwing op Instagram is Instagram Stories. Dit is bijna exact hetzelfde als de kern van de dienstverlening van Snapchat. Verder heeft ook Instagram een functie gelanceerd waarmee de gebruiker live kan gaan. Hiermee is Instagram nog breder geworden.

Sociale platformen: LinkedIn

LinkedIn is in tegenstelling tot de andere platformen duidelijk een zakelijk platform. Desondanks heeft LinkedIn 4.2 miljoen gebruikers in Nederland. LinkedIn heeft in september 2016 conversie tracking geïntroduceerd. Dit was voor LinkedIn een zeer belangrijke vernieuwing. Door middel van deze functie kunnen bedrijven eindelijk zien hoe waardevol LinkedIn als advertentieplatform is. Bedrijven kunnen precies zien welke conversies afkomstig zijn van berichten op LinkedIn.

Sociale platformen: Pinterest

Pinterest is met 2 miljoen gebruikers in Nederland hard op weg om the next Google te worden. Dit is althans de mening van Maarten Bierman, Pinterest specialist. Pinterest is een visuele zoekmachine. Aangezien de mens afbeeldingen 60.000 keer sneller verwerkt dan tekst is dit absoluut een segment met potentie. Pinterest heeft met de invoering van Local Search in 2015 een grote stap vooruit gezet. Dit zorgt er namelijk voor dat wanneer men in Nederland recepten voor vier personen zoekt er hele andere recepten naar voren komen dan wanneer men in India hetzelfde op zoekt.

Sociale platformen: Snapchat

Snapchat is na Instagram het snelst groeiende platform van deze lijst. Inmiddels heeft snapchat in Nederland al 1 miljoen gebruikers.  Snapchat staat bekend om haar creatieve filters, waardoor je jezelf in bijvoorbeeld Harry Potter kan veranderen. Deze filters blijft Snapchat constant vernieuwen waardoor het leuk blijft voor de gebruiker. Ook heeft Snapchat inmiddels groepschat geïntroduceerd. Naast het delen van foto’s in een groep, je kan ook chatten met de mensen in de groep. Vergelijk het met Whatsapp. Verder kan er tegenwoordig ook onderling gebeld worden met snapchat. Dit kan door middel van een video gesprek of een simpel audiogesprek.

Sociale platformen: Twitter

Twitter is nog altijd een van de grootste platformen van Nederland. Ondanks een mindere groei heeft Twitter nog altijd 2.6 miljoen gebruikers. Bij Twitter draait het vooral om wat er nu relevant is. Daar past het gebruik van live video’s goed bij. Twitter heeft dit inmiddels ook geïmplementeerd. Daarmee heb je ook meer ruimte dan de gebruikelijke 140 tekens waar mensen zo aan gewend zijn om een boodschap over te brengen. Deze functie van Twitter heeft veel gelijkenissen met de live functies van Facebook en Instagram. Ook Twitter gaat dus mee in de nieuwe trend van live video’s .

Conclusies

Alle sociale platformen zijn steeds meer gericht op beelden en video’s. Dit is duidelijk zichtbaar met de vele verschillende live video functies. Elk kanaal heeft wel zijn eigen functies, maar de kanalen kruipen steeds dichter naar elkaar toe. Waar de echte verschillen te vinden zijn is in de doelgroepen. Heb je een hele jonge doelgroep tot 20 jaar? Ga dan aan de slag met Snapchat waar deze groep ruim vertegenwoordigd is. Is je doelgroep tussen de 20 en 35? Grote kans dat deze te vinden zijn via Facebook en Instagram. Een oudere doelgroep, ga dan vol voor Facebook.

Naast de demografische verschillen in doelgroep zijn er ook de duidelijke keuzes die platformen maken. LinkedIn is volledig gericht op de zakelijke gebruiker. Ben je op zoek naar kopende consumenten? Dan is Pinterest een enorme kans.

Kortom, ja het is waar dat de sociale platformen steeds meer op elkaar lijken. Echter zijn de verschillen groot genoeg om een sociale media strategie per platform te ontwikkelen. Wil jij meer resultaat halen uit jouw online marketing strategie? Plan dan een vrijblijvend gesprek in.

Herinneringen op Snapchat

Herinneringen op Snapchat

Deze week rolde Snapchat een nieuwe functie uit binnen de App die veel zal gaan veranderen voor gebruikers en vooral voor wat wij te zien gaan krijgen. De functie Herinneringen op Snapchat is nu een feit. Welke veranderingen verwachten wij te zien en wat voor effect heeft dit op het platform? Laten we beginnen met een uitleg van wat Herinneringen op Snapchat is en hoe het werkt.

Wat is Herinneringen op Snapchat?

De nieuwe feature Herinneringen maakt het mogelijk om eerder door jou bewaarde Snaps of via Snapchat opgeslagen Snaps (ja, dat deden ze) opnieuw te publiceren. Zo kun je de mooie momenten uit jouw Snapchat verhalen uit het verleden nog eens voorbij laten komen. Ook is het mogelijk om eigen foto’s te uploaden en als Snap te publiceren.
Welkom bij Snapchat herinneringen

Hoe werkt Snapchat Herinneringen?
De eerste keer dat je Snapchat opent nadat de update is verschenen krijg je een welkomstbericht te zien waarin kort wordt uitgelegd wat Herinneringen is. Deze pagina heeft stiekem wel een functie, want door te klikken op “Aan de slag met Herinneringen” ga je automatisch ook akkoord met de bijbehorende gebruikersvoorwaarden.
Snapchat herinneringen importeren Snapchat herinneringen importeren 2
In de volgende stap kun je actuele Snaps uit je verhaal van de afgelopen 24 uur opslaan of eerder gepubliceerde Snaps importeren. Vervolgens krijg je dezelfde optie onder het kopje Foto’s waarbij je foto’s vanaf je smartphone kunt uploaden binnen Herinneringen op Snapchat.
Snapchat herinneringen
Het feit dat je nu eigen foto’s kunt uploaden naar Snapchat zien wij als een echte gamechanger. Het effect is dat allerlei soorten foto’s, bewerkt en onbewerkt op Snapchat kunnen worden gepubliceerd. Kortom, dit is het einde van alleen maar live en realtime content op het platform en de introductie van advertenties, productfoto’s, quotes, gephotoshopte afbeeldingen, et cetera. Hierdoor komt de content een stuk dichter te liggen bij wat op Instagram al mogelijk is.
Snapchat herinneringen bewerk en verstuur Snapchat herinneringen versturen
Met de eigen foto’s kun je verschillende dingen doen binnen Herinneringen op Snapchat. Je kunt de foto’s direct publiceren in Mijn Verhaal of 1-op-1 doorsturen naar vrienden. Je kunt de foto bewerken met de opties zoals je die binnen Snapchat gewend bent en je kunt met meerdere foto’s tegelijk een verhaal maken. Een belangrijk detail bij het publiceren van eerder gemaakte foto’s is dat de foto een datumstempel mee krijgt. Hierdoor wordt voor de kijkers van jouw Snaps zichtbaar dat het geen live gemaakte foto’s is van dat moment. De datumstempel is wel een punt van aandacht, want deze is (nog) niet helemaal zuiver. Snapchat pakt namelijk de datum waarop een foto in jouw fotobibliotheek op de mobiel is geplaatst. Maar als je daar foto’s in zet die eerder gemaakt en bewerkt zijn, zoals product foto’s, zegt die datum eigenlijk niks over het moment waarop de foto gemaakt is.
Snapchat herinneringen verhaal maken Snapchat herinneringen verhaal maken 2

Een verhaal maken via Herinneringen op Snapchat
Via Herinneringen kun je ook een compleet verhaal maken bestaande uit meerdere eerder gepubliceerde Snaps of foto’s. Dit is een hele handige functie. In de eerste plaats omdat het tijd kan besparen. Elke foto of Snap wordt via deze route gelijktijdig gepubliceerd, dus als je een serie foto’s op de mobiel hebt staan die goed bij elkaar passen kun je deze functie gebruiken om snel een serie Snaps te posten. Zorg er wel voor dat je nu niet volop extra materiaal gaat Snappen, maar blijf stilstaan bij de toegevoegde waarde ervan. Er wordt (nog steeds) enorm veel rommel en onzin op het kanaal gepubliceerd. Wees je er bewust van wie jouw publiek of doelgroep is en stem je content daarop af.

Eerste conclusies en verwachtingen over Herinneringen
We stellen vast dat Herinneringen op Snapchat een hele waardevolle toevoeging binnen de App is die veel nieuwe mogelijkheden biedt om content te delen met je volgers. Het opent vele nieuwe deuren waarmee content productie niet meer altijd op het moment zelf hoeft te gebeuren, maar vooraf kan plaatsvinden met een later bedacht publicatie moment. Hier ligt echter ook de grootste valkuil voor deze feature. Hoe lang zal het duren voordat marketeers het kanaal gaan vervuilen met overgeproduceerde marketing content? Over het algemeen gebeurt dit vrij snel wanneer de kans zich voordoet. Zorg en dan ook voor dat je Snapchat wel blijft gebruiken waarvoor het bedoeld is. Leuke, spontane content op het moment dat dingen gebeuren, je dingen ziet of dingen wil delen waar jouw doelgroep op zit te wachten. Zoals bij elk platform blijft het belangrijk dat je het gebruikt in de kracht van het betreffende platform. Heb je (nog steeds) geen Snapchat?

Ga er dan eens mee aan de slag en download de App.
Meer omzet dankzei sociale media? Wij kunnen je erbij helpen. Neem contact met ons op of lees meer over onze Sociale Media marketing diensten.

ABN AMRO start met Snapchat voor studenten

ABN AMRO start met Snapchat voor studenten

VENLO, 28 januari 2016 – ABN AMRO start per 1 februari met het aanbieden van webcare voor studenten via Snapchat. Dit kondigde Jeroen van de Ven, Sociale Media Marketing Manager van de bank, aan in de DGOC Online Marketing Podcast. Het bedrijf is daarmee een van de eersten in Nederland die het op jongeren gerichte kanaal actief inzet om de dialoog met haar klanten aan te gaan.
Jeroen van de Ven vertelt het volgende over deze stap: “Ik vind dat je altijd moet blijven meebewegen met de markt en de studenten doelgroep is een erg bewegelijke en moeilijk grijpbare doelgroep. Ze zitten op WhatsApp, maar ook op Snapchat. Daarom is het belangrijk om deze kanalen in te zetten om jongeren te kunnen blijven bereiken”.
ABN AMRO zal Snapchat tweeledig in gaan zetten. Aan de content kant zal er specifiek op jongeren gerichte content gepubliceerd gaan worden, zoals dat ook op de betreffende kanalen gebeurt via Facebook en Instagram. Denk aan het afgelopen jaar zo succesvol verlopen traject met de hashtag #goedgeregeld waarbij continu aansprekende content werd getoond, hier en daar gekoppeld aan een bank product. Hiernaast kunnen jongeren rechtstreeks vragen gaan stellen via Snapchat berichten aan de bank.

like

Zorg er met 1 klik voor dat je geen nieuwe ontwikkelingen mist