Page content

Waarom Academy for Ads een must is voor elke Online Marketeer

Waarom Academy for Ads een must is voor elke Online Marketeer

Academy for Ads: is Google Ads voor jou ook een puzzel van honderden kleine stukjes? Of is het compleet nieuw voor je en weet je niet waar je moet beginnen? Jij bent niet de enige die tegen deze problemen aan loopt. Gelukkig heeft Google, de grootste zoekmachine ter wereld, daar een oplossing voor bedacht.

Wat is Academy for Ads?

Academy for Ads is een reeks van gratis online cursussen van Google. Deze kunnen jou helpen om een echte SEA specialist te worden. Voor elke aparte cursus die je haalt krijg je een officieel certificaat die maar liefst een jaar geldig is. Academy for Ads is onderverdeeld in verschillende cursussen voor Search Ads, Shopping Ads, Display Ads, Video Ads, Mobile Ads en Digital sales. Kortom, een aparte cursus voor elk belangrijk aspect van search engine advertising via Google.

Het fijne van de manier van leren die Google gebruikt is dat het erg makkelijk te begrijpen is voor iemand die nog nooit heeft ingelogd op de website van Ads. Dit heette overigens voorheen Google AdWords en is sinds kort van naam verandert. Ze gaan stapsgewijs te werk met interactieve lessen met leerzame video’s, ingebouwde korte vragen in het lesmateriaal en een ‘make it stick’ vraag aan het einde van elk hoofdstuk.

Maar waarom is het zo belangrijk om Academy for Ads te volgen?

Het is bijna onmogelijk om te snappen waar elke functie binnen Google Ads voor dient wanneer je voor het eerst zo’n account in duikt. Er zijn talloze verschillende manieren om jouw SEA doelen te bereiken. Maar wil jij weten welke strategie daar het beste bij past of op welk Google netwerk je het beste kunt adverteren? En welk type Ads ga je hier voor gebruiken? En zo zijn er nog velen vragen te bedenken van hoe hoog je cost per click biedingen moeten zijn tot hoe je op een bepaalde doelgroep kan focussen.

De Academy for Ads behandelt al deze onderwerpen en meer. Het kost je wel wat tijd maar dan heb je ook wat. Het mooie is dat je altijd aan kunt tonen aan je klanten of potentiële klanten dat jij en je team volledig gecertificeerd zijn voor de belangrijkste SEA tool die er is. De certificaten zullen voor iedereen te zien zijn op het online profiel van je account. And what about Microsoft Bing Ads hoor ik je denken. Daar zit gelukkig een hele makkelijke functie in om al jouw campagnes vanuit Google Ads te importeren!

Hoe begin ik aan deze weg naar wijsheid?

Ten eerste heb je een Google account nodig waarmee je vervolgens kunt inloggen op:
https://landing.google.com/academyforads/
Nadat je hebt ingelogd kun je al gelijk starten met de verschillende courses en assessments. Je kunt het beste beginnen met de Google Ads fundamentals assessment. Deze geeft inzicht in de opbouw van de webapplicatie in het algemeen en laat je kennis maken met alle verschillende onderdelen van het zoekmachine adverteren. Je moet deze assessment overigens ook behaald hebben om alle afzonderlijke certificaten te kunnen halen. Lees verder om erachter te komen wat deze allemaal inhouden in een notendop.

Google Search Ads

De e-learning course voor search leert jou hoe je tekst advertenties maakt die jouw klanten terug kunnen vinden op google na het invoeren van bepaalde zoektermen. Je leert niet alleen hoe je deze ads maakt maar ook hoe ze je optimaliseert. Hierdoor kun je zorgen dat deze bovenaan komen te staan in de zoekresultaten. Je hebt vast wel eens gezocht naar een winkel of restaurant in een stad waar je niet bekent bent toch? De gelokaliseerde zoekresultaten die je vervolgens bovenaan de pagina tegenkomt zijn allemaal Google search advertenties.

Google Shopping Ads

Als je op het web zoekt naar een bepaald soort product zoals een nieuw horloge, een laptop of een designer stoel zul je meestal rechtsboven in beeld Google shopping ads zien. Deze ads bestaan uit een afbeelding, een titel en een prijs met natuurlijk de URL er onder. In de cursus voor shopping ads kun je stap voor stap leren hoe je zorgt dat ook jij deze ads online krijgt voor je eigen webshop.

Google Display Ads

Display ads zijn over het algemeen banners die bestaan uit een plaatje en een stukje tekst die je op meerdere plekken op het internet tegen zult komen. Als je bijvoorbeeld een online artikel leest, zie je wel eens aan de zijkant van de website banner advertenties. Dit zijn vaak ook advertenties van websites die je al eens eerder hebt bezocht. Dit noemen ze ook wel remarketing.

Google Video Ads

Je kent vast wel de advertenties die je ziet wanneer je een filmpje op YouTube wilt bekijken. Deze heb je vast ook wel eens zo snel mogelijk weg willen klikken. Ook dit zijn advertenties die je met Google Ads kunt plaatsen en targetten. Het feit is dat online video platforms steeds populairder worden en er steeds minder TV wordt gekeken. Volgens Google geven zelfs 6 van de 10 mensen in de VS een voorkeur aan deze platforms.

Google Mobile Ads

Wist je dat 82% van alle smartphone gebruikers hun telefoon raadplegen wanneer ze in een winkel staan? En dat 66% van deze gebruikers op hun smartphone verder gaan zoeken na het zien van een interessante TV reclame? Dit toont maar weer eens aan hoe belangrijk mobiel aan het worden is. Het mobiel gebruik stijgt elk jaar, en steeds meer mensen gebruiken hun smartphone om online aankopen te doen. Je ziet ook steeds meer dat men zich online oriënteert door informatie te zoeken over bedrijven of producten. De Google Mobile e-learning course leert hoe je het beste gebruik kunt maken van mobiele apps en websites om je conversies en click-through ratio oftewel CTR te verhogen.

Digital sales binnen Academy for Ads

De digital sales e-learning course leert jou hoe je het beste om kunt gaan met je klanten en hoe je ze kan overtuigen om de services van Google te gebruiken. Dit leert je niet per se de functies van Google Ads te begrijpen en meester te maken. Het is vooral een handige toevoeging om je algemene sales en marketing skills te verbeteren.

Je zult merken dat je je meer comfortabel voelt met het werken met Google Ads na het behalen van deze cursussen. En je mag ook best een beetje trots op jezelf zijn omdat je toch weer een aantal certificaten hebt behaald. De assessments zijn namelijk niet zo makkelijk als de ‘make it stick’ vragen waar je elk hoofdstuk binnen een course mee afsluit.

Tip: Als je ook geïnteresseerd bent in Google Analytics, dan kijk ook eens naar de Google Analytics Academy. Dit is een e-learning course over Google analytics op een vergelijkbare wijze.

MEER verdienen en MINDER uitgeven met Online Marketing, het begint allemaal bij DGOC. Wacht niet langer en neem contact op met ons voor vrijblijvend Online Marketing advies.

Linkbuilding in 2019 – wat is de juiste strategie?

Linkbuilding in 2019 – wat is de juiste strategie?

Aan de slag met linkbuilding in 2019? Linkbuilding is een onderwerp waar menig Marketeer hoofdpijn van kan krijgen. Linkbuilding kost tijd en het resultaat is onzeker. Hoe belangrijk wordt het nog in 2019?

Linkbuilding in 2019: tips

In dit artikel geven we linkbuilding tips, omdat het een belangrijk SEO onderdeel binnen de Online Marketing wereld is en zal blijven. Linkbuilding in SEO termen houdt letterlijk in dat er links worden gecreëerd op jouw eigen website en externe websites. Het doel hiervan is om jouw website populairder te maken en een hogere autoriteit op te bouwen, die Google vervolgens beloont met een hogere positie in de organische zoekresultaten.

Op welke zoekwoorden en pagina’s wil ik graag meer bezoekers aantrekken?

Je moet vooraf duidelijk bepalen op welke zoekwoorden je graag gevonden wilt worden. Vervolgens is het belangrijk om te bepalen welke pagina’s van jouw website het beste hier bij passen. Voer een uitvoerig onderzoek uit naar de juiste zoekwoorden. Categoriseer deze woorden op basis van belangrijkheid en relevantie naar jouw bedrijf. Maak vervolgens een duidelijk overzicht welke diensten/producten, dus welke pagina’s van jouw website, het beste passen bij deze zoekwoorden. Zodra dit allemaal helder is kun je de structuur van jouw website analyseren.

De interne structuur van jouw website

Linkbuilding begint ook in 2019 bij een goede indeling binnen jouw website. Je moet ervoor zorgen dat ‘elke pagina’ goed bereikbaar is en gestructureerd is ingedeeld. Hiermee wordt de vaak genoemde piramidestructuur bedoeld. Dat houdt in dat een homepagina bovenaan staat en een navigatiemenu heeft naar verschillende hoofdcategorieën. Vervolgens is er per categorie weer een onderverdeling in artikelen, producten of een verdere verdeling in subcategorieën. Als deze structuur aanwezig is kun je aan de slag met het creëren autoriteit door interne links op jouw website te verspreiden.

Het aantal interne links

Elke pagina van jouw website dient minimaal een interne link te hebben. Daarmee wordt bedoeld dat elke pagina van jouw website ook weer een link legt naar een andere pagina op jouw website. Google vindt dit belangrijk, omdat de potentiële bezoeker gemakkelijk over bepaalde onderwerpen binnen dezelfde website nog meer informatie kan vinden.

Google meet niet alleen hoe belangrijk elke link per pagina is, maar ook hoeveel interne links jij überhaupt plaatst in aantallen op jouw eigen website. Om genoeg autoriteit met interne links te creëren moet je niet alleen waardevolle interne links, maar ook ‘voldoende’ interne links aanleggen.

Het aantal inkomende externe links

Het is daarnaast ook belangrijk om een groot netwerk van externe links op te bouwen. Daarmee wordt bedoeld dat andere websites verwijzen naar jouw website. Dat kan zijn via een blogartikel, een vergelijking website (zoals Kieskeurig.nl of Tweakers) of via dergelijke websites zoals Startpagina.nl.

Hier zit wel een ongeschreven regel aan vast. Zorg ervoor dat er een goede variatie is in de soorten websites die de inkomende externe links leveren. Google beloont het namelijk als je een diversiteit hebt aan verschillende kwalitatieve externe links.

Optimalisatie van anchor teksten

Het is belangrijk bij het aanmaken van een klikbare link op jouw website, dat je gebruik maakt van een anchor tekst. Een anchortekst wordt weergegeven als een onderstreept of als een alternatief gekleurd woord (in de meeste gevallen blauw). De anchortekst is altijd een verwijzing naar een andere pagina en daarom moeten mensen er altijd op kunnen klikken.

Belangrijk is om jouw bedrijfsnaam te benoemen, want dan is het voor Google gemakkelijker om te herkennen wie jij precies bent. Daarnaast is het bijvoorbeeld ook goed, indien je een blog hebt, te verwijzen naar andere blogartikelen. Op deze manier geef je ook weer meer waarde aan je blogartikelen. Maar zo zou je dit ook kunnen aanpakken bij het aanbieden van jouw diensten of producten. Zoals een extra toevoeging aan de dienst of het product.

Om het Google nog gemakkelijker te maken kun je het beste Exact matching keywords gebruiken in jouw anchorteksten. Google begrijpt dan nog beter waarom je linkt naar een andere pagina en waarom dat waardevol is.

De soorten ‘externe links’

Externe links kun je van allerlei soorten platformen en websites ontvangen, zoals:

  • Social Media kanalen
  • Directories, zoals startpagina.nl
  • Bedrijvengidsen, zoals detelefoongids.nl
  • Blogwebsites
  • Partnerpagina’s
  • Reacties in Fora

Je kunt veel websites vinden die eventueel een externe link naar jou willen aanleggen. Het voordeel hieraan is dat je kunt bouwen aan een goede autoriteit. Zodra verschillende kwalitatieve websites een link aanleggen naar jouw website, dan geeft dit aan bij Google dat jouw website ook een dusdanige goede kwaliteit aan content heeft. Google beloont een goede autoriteit vervolgens in de organische zoekresultaten.

De No follow-link

Je kunt aan een externe links een no follow-attribuut toekennen. Dat houdt in dat Google deze link niet meer zal volgen. Als er namelijk externe websites (spam) zijn die niet relevant zijn aan de producten of diensten die jij aanbiedt, dan kun je de externe links van deze website een no follow-attribuut toekennen.

Linkbuilding in 2019 uitbesteden?

Zoals je wellicht al hebt kunnen lezen is het onderwerp Linkbuilding vrij divers met verschillende regels. Het is daarnaast niet gemakkelijk om dit alleen uit te voeren zonder gedegen advies. De Groot Online Consultancy kan een rol hierin vervullen voor jou in de informatievoorziening of de gehele uitbesteding.

De Groot Online Consultancy is overigens niet alleen een bureau gespecialiseerd in Linkbuilding, maar ook in Zoekmachine optimalisatie, Zoekmachine adverteren, Sociale media marketing en nog veel meer. Neem contact op met onze linkbuilding specialist voor nog meer linkbuilding tips.

Laat de AdWords advertentie-extensies niet links liggen

Laat de AdWords advertentie-extensies niet links liggen

Een goed bewaard geheim van Google AdWords zijn de advertentie-extensies. Ze duiken ogenschijnlijk willekeurig op onder de advertentieteksten en je hebt geen invloed op welke extensie wanneer getoond wordt. Toch is de rol van deze uitbreidingen op de advertentieteksten enorm groot en heeft het veel invloed op het resultaat.

Wat zijn advertentie-extensies?

Advertentie-extensies zijn de toevoegingen die u bij advertenties ziet staan. Er zijn negen verschillende soorten extensies. Sommige extensies verdwijnen weer na een testperiode en regelmatig duikt een nieuwe extensievorm op. We nemen ze in dit hoofdstuk een voor een door.
U kunt de advertentie-extensies in Google AdWords beheren onder het gelijknamige tabblad. De extensies helpen u om meer informatie bij uw advertenties te plaatsen en zorgen voor een hogere CTR naar uw website, doordat uw advertenties groter worden en meer informatie bevatten.

De locatie van Advertentie-extensies in het menu

De locatie van Advertentie-extensies in het menu.

Het complete overzicht ziet er als volgt uit:
• Extensies voor sitelinks
• Locatie-extensies
• Oproepextensies
• App-extensies
• Recensie-extensies
• Highlight-extensies
• Extensies voor website-informatie
• Prijsextensies
• Rapport ‘Geautomatiseerde extensies’
Advertentie-extensies worden weergegeven op basis van een berekening die Google ons niet laat zien. In die zin is er dan ook sprake van een ‘secret sauce’. Als de berekening van Google voorspelt dat het wel tonen van een extensie of een combinatie van meerdere extensies een positief effect zal hebben op de te verwachten CTR, dan zullen deze getoond worden. Het beste wat u als adverteerder kunt doen om uw kansen te verhogen is om alle voor uw business relevantie extensies in te vullen.

Advertentie-extensies en kosten

De kosten voor klikken op advertentie-extensies zijn gelijk aan de kosten van een reguliere klik op uw advertentie. In die zin zijn er dan ook geen verschillen. Een uitzondering hierop vormen klikken op de recensie-extensie en verkopersbeoordelingen. Een interactie, zoals een klik op een belknop of op een locatie-extensie worden ook als klik gerekend en kunnen kosten opleveren zonder dat de klikker uw website bezoekt.
Advertenties waaraan uitbreidingen zijn toegevoegd zullen over het algemeen meer verkeer opleveren dan advertenties waarbij dit niet het geval is. Hierdoor zullen ook de kosten oplopen. Aan de andere kant zorgen deze extensies juist voor een veel hogere relevantie en zijn de klikken het ook waard.

Alle advertentie-extensies en hun eigenschappen

Elke advertentie-extensie heeft zijn eigen unieke eigenschappen. Sommige uitbreidingen worden alleen weergegeven op de mobiel, andere vooral op desktop. Een overzicht:

Extensies voor sitelinks

Sitelinks zijn de blauwe extra linkjes onder uw advertentietekst. U kunt zelf bepalen welke linkjes hier komen te staan en welke tekst u hier gebruikt. Zorg ervoor dat u de sitelinks laat aansluiten op uw campagne. Ook op het niveau van advertentiegroepen kunt u sitelinks aanmaken. Op deze manier kunt u deze links nog relevanter inzetten.

De vier blauw gekleurde linkjes onderaan de advertentie zijn sitelinks.

De vier blauw gekleurde linkjes onderaan de advertentie zijn sitelinks.

Naast de standaard sitelinks kunt u ook gebruik maken van uitgebreide sitelinks. U vult da niet alleen de blauwe link in, maar ook een korte omschrijving onder elke van de maximaal vier links. De linktekst bevat maximaal 25 tekens, maar door het toevoegen van een omschrijving kunt u tot 70 extra tekens aan informatie toevoegen.

Het invulscherm voor sitelink extensies

Het invulscherm voor sitelink extensies

Bij sitelinks is het verder mogelijk om aan te geven of deze specifiek voor mobiele apparaten bedoeld zijn of niet. Zo kunt u aan mobiele gebruikers andere teksten of landingspagina’s serveren als aan desktopgebruikers.
Ook tijdelijke acties kunt u prima kwijt in sitelinks. Bij het toevoegen van een sitelink kunt u een begin- en einddatum toevoegen en zelf advertentieplanning toepassen. Dit is bijvoorbeeld handig wanneer u alleen op bepaalde tijden van de dag bepaalde informatie wilt laten zien. Denk aan een webwinkel waarbij u voor 16:00 uur kunt bestellen voor bezorging de volgende dag. Deze sitelink wilt u dan ook alleen tot dat tijdstip tonen zodat uw advertentie altijd kloppend is.

Locatie-extensies

Met een locatie-extensie geeft u de locatie van uw bedrijf aan. Ook kunnen zaken als een telefoonnummer en openingstijden worden weergegeven. Vooral erg handig voor retailers die online actief zijn en waar de consument ook naar binnen mag wandelen.

Een voorbeeld van een locatie-extensie.

Een voorbeeld van een locatie-extensie.

Om locatie-extensies te kunnen gebruiken is het van belang om uw AdWords account te koppelen aan uw Google Mijn Bedrijf account. Hier kunt u eenvoudig de locaties van uw bedrijf, openingstijden en telefoonnummers beheren. Wanneer u voor de eerste keer een locatie-extensie wilt aanmaken verschijnt het scherm met de stappen om de koppeling te leggen.

Maak hier de koppeling aan met Google Mijn Bedrijf.

Maak hier de koppeling aan met Google Mijn Bedrijf.

Oproepextensies

Oproepextensies zijn ideaal voor mobiel gebruik. Stel dat uw mogelijke klant door de stad loopt en zich afvraagt of uw winkel nog een bepaald type product op voorraad heeft? Vanuit de advertentie kan de klant u direct bellen en de juiste informatie krijgen.

Als je door Venlo loopt kunt u direct vanuit de advertentie naar de winkel bellen.

Als je door Venlo loopt kunt u direct vanuit de advertentie naar de winkel bellen.

Een klik op een telefoonnummer geldt als normale klik. Ook al wordt uw website niet bezocht, u betaalt het bij het zoekwoord en de positie horende tarief.

App-extensies

De app-extensie geeft u de mogelijkheid om vanuit de advertentie op een mobiel apparaat direct door te linken naar de download pagina binnen een app winkel, zoals de App Store van Apple of Google Play. Hiermee maakt u de klantreis zo kort als maar mogelijk is indien uw doelstelling is om downloads van uw applicatie te stimuleren.
Let op: deze extensie voegt een tekstlink toe naar uw app in de advertentie en dit is niet hetzelfde als de Universele app-campagne waarbij aparte App-advertenties gemaakt kunnen worden.

Zo zou een app-extensie eruit moeten zien.

Zo zou een app-extensie eruit moeten zien.

Recensie-extensies

De recensie-extensie is een vrij bijzondere extensie. In tegenstelling tot de geautomatiseerde extensie verkopersbeoordelingen, wat in essentie ook recensies zijn, kunt u bij deze extensie zelf de review tekst invullen welke mag worden weergegeven bij de advertentie. Voorwaarde hierbij is dat u de bron waar de recensie is gepubliceerd ook vermeld. Hoewel wij deze extensie in Nederland in de praktijk maar zelden voorbij zien komen, zijn er toch een aantal praktische toepassingen.
• Zakelijke recensies van belangrijke partners waarmee u geassocieerd wilt worden;
• Citaten over een artiest of band uit gerenommeerde bladen;
• Aanbevelingen over uw restaurant van een journalist.

Highlight-extensies

De highlight-extensie is bedoeld om de USP’s van uw bedrijf te benoemen, zodat u daar in de advertentietekst en in de extensie voor sitelinks geen ruimte meer voor hoeft te reserveren. Het is een mooi extra middel om ervoor te zorgen dat uw advertenties meer opvallen.

De highlight-extensies zijn te herkennen aan de puntjes tussen de teksten.

De highlight-extensies zijn te herkennen aan de puntjes tussen de teksten.

Een belangrijke reden om highlights te gebruiken is dat deze meer tekstruimte geven om uw boodschap over te brengen. Meer informatie zorgt vaak voor een hogere CTR. Op de highlight-extensie kan niet worden geklikt.
Wanneer u highlights wilt gebruiken moet u tenminste twee highlights invullen. Wij raden echter aan om het maximale aantal van vier highlights in te vullen voor maximaal bereik. De maximale lengte voor een highlight tekst is 25 tekens en net zoals bij sitelinks is het mogelijk om highlights in te plannen voor weergave in een bepaalde periode of op bepaalde dagen en tijden.

Extensies voor website-informatie

Begin 2016 werd de extensie voor website-informatie geïntroduceerd. Deze extensie biedt u in aanvulling op de highlight extensie de gelegenheid om bijvoorbeeld voorzieningen of typen producten toe te lichten. Deze extensie werkt met een kop waaronder u de services of voorzieningen een lijst kunt benoemen.
Een voorbeeld:
Online marketing expert
//www.dgoc.nl
Op zoek naar een online marketing
specialist? Neem direct contact op!
Services: SEA, SEO, Sociale Media
Waar highlight-extensies voornamelijk worden gebruikt voor de toelichting van USP’s, worden extensies voor website-informatie ingezet voor specifiekere zaken.

Prijsextensies

Een nog recenter gelanceerde extensie is de prijsextensie. Deze verscheen halverwege juli 2016. Via deze extensie is het mogelijk om een klein menu met prijzen toe te voegen onderaan uw tekstadvertentie. De prijsextensies verschijnen vooralsnog alleen op mobiele apparaten en bestaan uit een titel en omschrijving, gevolgd door een kort overzicht van prijzen.

Een prijsextensie voorbeeld voor een kapperszaak.

Een prijsextensie voorbeeld voor een kapperszaak.

Prijsextensies bieden u als adverteerder een mooi mogelijkheid om nog specifieker te zijn in uw informatievoorziening. Hiermee worden irrelevantie kliks voorkomen en gaat de kwaliteit van de bezoekers die overblijven omhoog.

Rapport ‘Geautomatiseerde extensies’

Het rapport ‘Geautomatiseerde extensies’ geeft inzicht over zaken waarover we eerst niets wisten. Het is mogelijk om te zien in hoeverre de verkopersbeoordelingen een positieve bijdrage leveren aan de CTR van advertenties. In het verleden was hier ook data te zien over de sociale extensie van Google+, maar deze wordt niet meer bij advertenties weergegeven.

Verkopersbeoordelingen in het rapport ‘Geautomatiseerde extensies’

Verkopersbeoordelingen in het rapport ‘Geautomatiseerde extensies’

Welke advertentie-extensies gaat u inzetten?

Bepaal voor uw eigen campagnes met welke advertentie-extensies u uw doelstellingen het beste kunt bereiken. Ook hier geldt weer dat het een kwestie is van testen, testen en testen.
Dit en nog vele andere SEA-onderwerpen worden behandeld in het boek Handboek SEA. Bestel het boek nu online!
Geen zin om te lezen? Wij bieden een heel spectrum aan online marketing diensten om het jou makkelijker te maken.

Don Vermeer over webdevelopment en SEO

Don Vermeer over webdevelopment en SEO

Regelmatig neemt Marc interviews af met andere online marketing experts en mensen uit de e-commerce sector. Deze interviews zijn te beluisteren via de Online Marketing Podcast en in samenvatting na te lezen via dit blog. Vandaag gaat Marc in gesprek met Don Vermeer, webdeveloper, SEO specialist en mede-eigenaar van Media Ostrich.

Wie is Don Vermeer?
Ik kom uit Tilburg en ben 27 jaar. Van origine ben ik webdeveloper en ben steeds meer mijn eigen passie gaan volgen. Dat is organische SEO. Dus meer de technische kant. Zowel onpage als offpage.

Ligt jouw passie bij webdevelopment of SEO?
Mijn passie ligt bij de mix. Vroeger lag het wat simpeler maar nu gaat het steeds meer gemixed. Wil je een goede optimalisatie van je website dan zul je steeds meer de code in moeten duiken. Het gaat vaak ook om kleine dingetjes zoals integratie met sociale media of dat afbeeldingen op de juiste manier worden weergegeven.

Wat komt er na de trend rondom responsive websites?
Dat is een goede vraag. Ik denk persoonlijk dat het meer naar een soort van smart CMS gaat waar met name de focus ligt op het visuele. Het zal voor mensen voordeliger worden om een mooi ogende website te maken. Of dat goed is voor je SEO zul je van geval tot geval moeten bekijken.

Wat zijn de belangrijkste aandachtspunten rondom SEO op dit moment?
Naar mijn mening is dat het mobiele vlak en voornamelijk de snelheid. Google is de mogelijkheden aan het bekijken om bij de rankingsfactoren ook snelheid te betrekken als zichtbaar element. De gebruiker kan dan een icoontje te zien krijgen als waarschuwing wanneer een site langzaam laadt. Afbeeldingen van groot formaat en externe scripts op je pagina (YouTube video’s) kunnen jouw website langzamer laten laden. Voor mensen die internationaal werken is ook een CDN (Content Delivery Network) interessant. Jouw bezoeker in het buitenland krijgt een kloon te zien van jouw website die gehost is op een server in het land waarin jouw klant zich bevindt.

Waarom ben je ondernemer geworden?
Mijn vriend (en nu compagnon) en ik liepen tegen het einde van ons contract aan en voelden ons niet voldoende uitgedaagd om verder te gaan. We zijn met elkaar in gesprek gegaan en besloten de gok te wagen. Mocht het iets worden dan is het leuk en wordt het niets dan staat het altijd goed op je CV. We zijn gelijk fulltime begonnen nadat onze contracten afliepen.

Hoe krijg je McDonald’s als klant?
Dat ging via via. Doordat andere klanten lovend over ons spraken zijn we bij McDonald’s terecht gekomen. We onderhouden op dit moment de sociale media van een McDonald’s vestiging in Tilburg.

Kun je iets vertellen over het project GroeiLokaal?
Dat is een oud project van mij. Voorgekomen uit een initiatief genaamd “8 uur overwerken” hier in Tilburg. Je gaat met een aantal creatievelingen overwerken voor een non-profit organisatie of een goed doel. Als resultaat is deze website daaruit gekomen. Het is een platform voor lokale initiatieven.

Welke middelen zet je in voor zelfpromotie?
We gebruiken letterlijk en figuurlijk alles!

Waar zie jij jezelf over 5 jaar?
Dan zie ik mezelf als een ondernemer met meerdere bedrijven/concepten. We willen concepten opzetten en deze laten overnemen door andere mensen en vervolgens over gaan naar een nieuw concept.

Wat is jouw gouden online marketing tip?
Backlinks… Zorg dat mensen naar jou linken. Het is behoorlijk veranderd de afgelopen jaren, maar als het relevant is voor jouw website dan is het nog altijd iets waar aan je moet denken. Het gaat met name om goede kwaliteit links.

Wil jij alle antwoorden van Don weten en het hele verhaal? Abonneer je dan op de podcast en luister naar het interview.

Ben jij op zoek naar iemand die jou kan helpen met het opzetten van een goede website of zich bezig kan houden met jouw SEO? Zoek dan niet verder. Wij bieden jou DGOC Websites en hebben bovendien een speciale Zoekmachine Optimalisatie dienst om jou te ondersteunen.

Romano Groenewoud, SEO Geek in hart en nieren

Romano Groenewoud, SEO Geek in hart en nieren

Regelmatig neemt Marc de Groot interviews af met andere online marketing experts en mensen uit de e-commerce sector. Deze interviews zijn te beluisteren via de Online Marketing Podcast en in samenvatting na te lezen via dit blog. Vandaag gaat Marc in gesprek met Romano Groenewoud, eigenaar van SEO Geek.

Wie is Romano Groenewoud?
Heel kort gezegd in drie woorden ben ik een nomadische SEO specialist. Ik doe mijn werkzaamheden terwijl ik aan het reizen ben. Ik ben heel blij met deze lifestyle. Ik kan bussiness en pleasure prima verbinden. Mijn kosten zijn veel lager hier op locatie. Ik zit hier in de zon en het eten is ook goed.

Jouw thuisbasis is Brielle, maar inmiddels ben je digitale nomade. Hoe is dat in de praktijk?
Ik ga af en toe terug naar Nederland. Als je in een druk land komt ben je des te blijer als je terug kunt komen naar de polder.

Waar is jouw passie voor zoekmachine optimalisatie door ontstaan?
Ik ben om eerlijk te zijn een beetje een geek. Ik heb een passie voor het web. Als iemand zoekt naar een SEO specialist en ze jou vinden is dat veel waardevoller dan wanneer je mensen lastig valt met advertenties.

Welk SEO project heeft jou de meeste voldoening gegeven?
Een van onze eerste campagnes voor een organisatie in de camping industrie. Ze rankten totaal niet totdat de website in orde was en goede content had. Na enige tijd stonden ze op de eerste plaats met diverse voor de organisatie belangrijke zoekwoorden. Het budget was niet heel groot en dus moesten we creatief zijn.

Wat zijn op dit moment de belangrijkste ranking factoren?
Een tijdje geleden zijn de jaarlijkse rapporten van Matrix en Moz uitgekomen. Hieruit blijkt dat links nog altijd belangrijk zijn. Maar het aandeel van links zal minder belangrijk worden doordat er meer dan 200 factoren zijn. De dingen die in opkomst zijn; merksignalen (hoe bekend is jouw merk), gedragssignalen (denk bijvoorbeeld aan CTR en BR) en sociale signalen (sociale media).

Waarom is jouw website nog niet omgezet naar https?
Om heel eerlijk te zijn heb ik het te druk gehad en ik wil het in één keer goed doen. Tevens vind ik het een beetje een hype. We zien bij klanten dat het weinig invloed heeft op de ranking. Wellicht komt dat nog.

Wat zijn je verwachtingen op het gebied van SEO in 2016?
Mobiele vriendelijkheid wordt steeds belangrijker. Ik denk dat Google daar veel meer eisen zal gaan stellen. Je kunt de mobiele vriendelijkheidstest van Google doen om een score van jouw website te krijgen. Het tweede punt is content. Het zal meer van belang zijn dat jij jouw boodschap deelt en niet wezenloos content post, puur om het posten zelf. Wees uniek en wees jezelf.

Waar zie jij jezelf over 5 jaar?
Qua business ben ik nog steeds actief binnen de SEO wereld. Ik blijf dit soort werk doen en er passie voor houden. Het is nooit saai en nooit hetzelfde.

Wat is jouw gouden online marketing tip?
Geef de boerderij weg. Het is van Neil Patel. Het betekent dat je niets achter moet houden. Vertel alles aan de klant.

Wil jij alle antwoorden van Romano weten en het hele verhaal? Abonneer je dan op de podcast en luister naar het interview.

28 manieren om het maximale uit AdWords te halen

28 manieren om het maximale uit AdWords te halen

Google AdWords blijft zich in een razend tempo ontwikkelen. In elke branche zijn inmiddels ook vele partijen actief aan het adverteren en dat op een steeds slimmere manier. Daarmee veranderen de beste strategieën om het maximale resultaat uit je campagnes te halen ook continu. Dit artikel biedt een overzicht van 28 manieren waarmee jij de komende maanden succesvol kunt zijn.

1. Richt een aparte campagne per land in
Elk land is anders en daarom is het verstandig om voor elk land waarin je actief bent een aparte campagne in te richten. Het is praktisch omdat alles goed meetbaar is en het is verstandig omdat mensen uit Vlaanderen bij voorbeeld heel anders op je advertentieteksten kunnen reageren dan mensen uit Nederland.

2. Maak aparte campagnes en geen gemixte
Binnen Google AdWords heb je de optie om een campagne aan te maken voor Zoeknetwerk met displayselectie. Maak hier absoluut GEEN gebruik van. Het is onoverzichtelijk en de display campagne zal de resultaten van je zoeknetwerk campagne vervuilen. Maak het jezelf gemakkelijk en maak twee aparte campagnes aan.

3. Test minimaal vier verschillende teksten per advertentiegroep
Het schrijven van de advertentieteksten is een doorlopend proces. Zorg en dan ook voor dat je voor elke advertentiegroep minimaal vier verschillende teksten schrijft en dat je minimaal één keer per maand de prestaties doormeet. Kijk welke twee teksten voor jou het beste resultaat opleveren, verwijder de teksten die minder presteren en schrijf vervolgens twee nieuwe teksten. Bij het doormeten kijk je naar zaken als de CTR en de uiteindelijke conversie.


4. Gebruik altijd een call to action in je advertentietekst
Mensen moeten ALTIJD een reden hebben om ergens op te klikken. Als je in jouw advertentietekst geen call to action hebt staan en men geen reden heeft om door te klikken, dan zal men dat ook niet doen. Zorg er daarom voor dat je altijd een call to action gebruikt.

5. Stel een vraag
Mensen met een zoekopdracht hebben een vraag en deze stellen ze aan Google. Wat heel goed kan werken om de aandacht te krijgen van de zoeker is om direct een wedervraag te stellen. U bent op zoek naar … ?

6. Zet de zichtbare URL in voor extra relevantie
De zichtbare URL is jouw geheime wapen en wordt veel te weinig effectief ingezet. Zorg ervoor dat je in de zichtbare URL de meest voorkomende zoekopdracht horende bij de advertentiegroep gebruikt. Dit zorgt voor een hogere CTR binnen jouw campagne. Kijk maar naar het onderstaande voorbeeld waarbij de zoekopdracht “auto onderdelen opel” luidt.

7. Doe zoekwoorden onderzoek om op nieuwe ideeën te komen
Blijf jezelf uitdagen en doe zoekwoorden onderzoek. Ook als je denk alles al te weten over jouw branche zal het lonen om toch eens gebruik te maken van die bekende tool van Google, de Zoekwoordplanner. Dus neem even de tijd en ga naar: https://adwords.google.nl/KeywordPlanner

8. Bespaar geld door het gebruik van uitsluitingswoorden
Niets is zo zonde als geld weggooien als het niet nodig is. Hier zijn uitsluitingswoorden je beste vriend. Deze woorden helpen je voorkomen dat je gevonden wordt op woorden waarvan je weet dat je er geen omzet mee zult behalen. Een praktisch voorbeeld is de situatie van 123luisterboek.nl. Mensen die zoeken op het woord “torrent” willen wel luisterboeken downloaden, maar hebben geen koopintentie. Wegstrepen dus. Nu jij!

9. Gebruik bestemmings-url’s bij specifieke zoekwoorden
Wist je dat je ook op zoekwoord niveau landingspagina’s kunt instellen? Je kunt daardoor bij één enkele advertentiegroep toch specifieke pagina’s aangeven waar de zoeker naartoe gestuurd mag worden. Dit heeft een zeer positief effect op de kwaliteitsscore, omdat je veel relevanter kunt zijn dan wanneer je dit nalaat.

10. Gebruik verschillende typen zoekwoorden
Maak gebruik van de kracht van de verschillende typen zoekwoorden van Google AdWords. Dus zet breed zoeken, breed zoeken met modifer, woordgroepen en exact zoeken op de juiste manier in. Bespaar hiermee geld door gericht te werken met exacte zoekwoorden en hark veel verkeer binnen en krijg ideeën voor nieuwe effectieve zoekwoord combinaties door brede zoekwoorden.

11. Verwijder zoekwoorden die niks opleveren
Wordt je gevonden op woorden die je zelf belangrijk vindt maar leveren ze geen conversies op? Laat dan je ego los en verwijder deze niet rendabele woorden vandaag nog. Het is zonde om budget te besteden aan woorden die wel relevant lijken maar niks opleveren.

12. Maak gebruik van merken
Maak op een slimme manier gebruik van de kracht van de merken die je verkoopt. Vaak kun je niet in de titel van je advertentie een merknaam gebruiken, tenzij je vrijstelling hebt, maar door het gebruik van merknamen in je body tekst en zichtbare URL kun je toch een heel eind komen. Ook kun je merknamen vaak wel als zoekwoord gebruiken.
13. Gebruik longtail zoekwoorden
Hoe breder een zoekwoord, hoe meer je per klik zult moeten betalen. Maak daarom gebruik van longtail zoekwoorden en adverteer zo breed mogelijk. Hieronder een voorbeeld van 3 zoekwoorden waar bij longtail zich steeds uitbreidt.
– luisterboek
– download luisterboek
– download luisterboek kopen
14. Houd je conversies bij
Meten is weten. We weten het allemaal, maar toch houden we lang niet allemaal goed onze gegevens bij. Wees er zeker van dan je Google AdWords en Google Analytics account goed aan elkaar gekoppeld zijn en stel het bijhouden van conversies in Google AdWords in via de hulpprogramma’s.
15. Let op je kwaliteitsscore
In de regel geldt dat hoe hoger je kwaliteitsscore is, hoe minder je betaalt aan Google per klik. Het is daarom ook van belang om de kwaliteitsscore van je zoekwoorden goed te monitoren. Zorg er bij voorbeeld voor dat je gekozen zoekwoorden goed aansluiten bij de gekozen landingspagina. Hoe relevanter je bent voor je bezoeker, hoe relevanter je bent voor Google.

16. Zet je budget in op de momenten dat het telt
Door slim gebruik te maken van Advertentieplanning kun je de winst binnen jouw campagnes flink verhogen. Verlaag je biedingen op tijdstippen waarop jouw websitebezoekers wel klikken maar niet kopen en verhoog je biedingen op momenten waarvan je weet dat de conversie ook hoger dan gemiddeld is.
17. Maak gebruik van de highlight extensie
Hij is al in 2014 gelanceerd, maar ik zie nog maar weinig campagnes voorbij komen waarin de highlight extensie wordt gebruikt. Het is een uitgelezen kans om je USP’s te benoemen in een extra sectie tekst binnen je advertentie. Het grote voordeel hiervan is dat je deze USP’s niet meer hoeft te benoemen in de advertentietekst waardoor er meer ruimte over blijft voor de kern van de boodschap.

18. Zorg voor een killer landingspagina
Alles valt of staat met een killer landingspagina. Als de bezoeker eenmaal de moeite heeft genomen om naar jouw website door te klikken MOET je leveren wat er wordt verwacht. Zorg ervoor dat je landingspagina aansluit op de zoekterm(en) waarmee de bezoeker binnen komt of raak je bezoeker direct weer kwijt.

19. Bespaar tijd met dynamische advertenties
Honderden of duizenden producten? Dan is het geen doen om voor elk product een aparte advertentie aan te maken. Natuurlijk zou dit wel het meest effectief zijn. Een mooie oplossing hiervoor is de optie dynamische advertenties binnen Google AdWords. Het zorgt ervoor dat zoekwoorden automatische worden gekoppeld aan de meest relevante landingspagina en maakt gebruik van een dynamische titel, aansluitend op de zoekopdracht.

20. Maak gebruik van de kracht van remarketing
Er zijn maar weinig tools zo krachtig als de remarketing tool van Google. Via deze tool ben je in staat om mensen die je website eerder hebben bezocht opnieuw te verleiden om naar je website te komen en (alsnog) een aankoop te doen. Deze manier van adverteren is kosten effectief en warme leads die jouw merk weer zien kopen in de praktijk sneller bij je.
21. Ga aan de slag met Google Shopping
Heb je een product feed klaar staan? Ja, ga dan direct aan de slag met Google Shopping. Nee, maak hem NU (of laat dat doen)! Steeds vaker zie je bovenin de zoekresultaten producten met een afbeelding verschijnen, zoals in het onderstaand voorbeeld van stofzuigers. Deze resultaten vanuit Google Shopping snoepen je verkeer af.

22. Optimaliseer je mobiele campagne of stop
Een mobiele campagne hebben is leuk, maar het moet wel nut hebben. Nog veel te vaak zie ik campagnes voor mobiele apparaten voorbij komen die verwijzen naar websites die nog NIET mobiel vriendelijk gemaakt zijn. Dat is zonde geld natuurlijk. Dus optimaliseer je site als je dat nog niet gedaan hebt direct, want meer dan de helft van al het zoekverkeer komt nu al mobiel binnen.

23. Laat het display netwerk links liggen
Ben jij niet bezig met branding? Mooi, laat dan het display netwerk links liggen en focus je helemaal op een zoekwoord campagnes, aangevuld met shopping en wellicht dynamische advertenties. Het display netwerk is prachtig voor het verkrijgen van zichtbaarheid, maar qua directe conversie is het een kanaal om geen geld aan te besteden.

24. Positie 1 is niet heilig
Het is verleidelijk om je te richten op de nummer 1 positie, maar het is (meestal) niet slim. Veel mensen klikken op minimaal twee zoekresultaten en uit de praktijk blijkt dat positie 2 en 3 vaak een hogere conversie hebben dan positie 1. Bovendien zijn deze posities vaak een stuk voordeliger.

25. Speel in op de actualiteit
De actualiteit biedt altijd kansen. Speel daar op in met je advertentie campagnes en maak creatief gebruik van evenementen, de feestdagen en actuele nieuwsgebeurtenissen.

26. Ga aan de slag met Google+
Google+ wordt door veel ondernemers over het hoofd gezien. Toch is dat niet slim, want een rijk gevuld Google+ profiel zorgt voor meer bezoekers en een meer opvallende advertentie. Kijk maar eens naar het onderstaande voorbeeld van Wehkamp.

27. Verzamel recensies voor je webwinkel
Recensies zorgen voor een meer opvallende zichtbaarheid van je Google advertenties. Er worden, volledig willekeurig, sterren vertoond bij je advertenties van de beoordelingen van je klanten. Wanneer jij hier gebruik van maakt en je concurrent niet val je meer op!

28. Blijf continu aan je campagnes werken
Een Google AdWords campagne is geen kwestie van het opzetten van de campagne en er dan weer klaar mee zijn. Het is continu eraan werken en het blijven optimaliseren en actualiseren voor een maximaal resultaat. Ga er wekelijks mee aan de slag. Heb je hier geen tijd voor? Laat het mij dan doen en neem vandaag nog contact met mij op!

Update: Google AdWords in 2015

Update: Google AdWords in 2015

Het nieuwe jaar 2015 is begonnen en dat is een goed moment om een te kijken naar de meest belangrijke updates van Google AdWords uit het afgelopen jaar. Wat zijn nu de in mijn optiek meest belangrijke wijzigingen en nieuwe functies? Je leest het hier.

Highlight extensie

De highlight extenie is al enige tijd beschikbaar en heeft zijn waarde bewezen. Door gebruik te maken van deze extensie kun je eenvoudig je USP’s van je webwinkel benoemen, zonder dat je daarvoor ruimte hoeft te reserveren in de advertentietekst zelf of in de algemene site extensies.

Click-to-call

De functie click-to-call is misschien wel de meest belangrijke Google AdWords update voor 2015. Jaar na jaar zien we steeds meer verkeer verplaatsen naar mobiele apparaten. Daarmee wordt de stap naar een telefoontje ook steeds kleiner. Deze extensie zorgt ervoor dat, bij een mobiele zoekopdracht, de gebruiker direct op de “call” knop kan klikken binnen de advertentie en niet meer eerst op zoek moet naar naar een telefoonnummer. Al met al een enorme drempel verlager.

Website call conversion tracker

De website call conversion tracker bestaat uit een klein stukje extra code (lees hier hoe deze te installeren) waarmee kan worden doorgemeten in hoeverre een telefoonnummer wordt gebeld na de klik op een advertentie met datzelfde mobiele apparaat. Dit geldt niet alleen voor telefoontjes via de click-to-call functie, maar ook voor handmatig ingetoetste nummers! De tracking kan plaatsvinden tot wel 90 dagen na de advertentieklik. Deze informatie geeft webmasters een hele nieuwe dimensie van inzicht en zal ook zeer interessant zijn voor b2b doeleinden waarin offerte aanvragen veelal per telefoon binnen komen.

Rapport ‘Geautomatiseerde extensies’

Het rapport ‘Geautomatiseerde extensies’ geeft inzicht over zaken waarover we eerst niets wisten. Het is nu mogelijk om te zien in hoeverre de sociale extensie van Google+ een positieve bijdrage levert aan de CTR van advertenties en hetzelfde geldt voor de meer bekende verkopersbeoordelingen in de vorm van de gele sterren.

Conclusie

Hoewel de bovenstaande updates van Google prachtige nieuwe mogelijkheden bieden, blijft het vooral belangrijk om de basis dingen goed te doen en om je campagnes continu bij te sturen. Heb je hier zelf geen tijd voor? Bekijk dan eens de mogelijkheden voor webwinkels om de Google AdWords campagne op commissiebasis door ons te laten uitvoeren.

Google Ads Kennisbank

Meer leren over Google Ads? Bekijk dan ook onze Google Ads Kennisbank met vele praktische artikelen over Google Ads.

5 tips voor mobiel adverteren met Google AdWords

5 tips voor mobiel adverteren met Google AdWords

Steeds meer van onze online tijd besteden we op een mobiele telefoon. Ook steeds meer aankopen vinden plaats via de mobiel. Daarom wordt het steeds belangrijker om hier ook specifiek op in te spelen. Wanneer je in Google AdWords aan de slag gaat met mobiel adverteren, zorg er dan voor dat je hier een aparte campagne voor aanmaakt. Net zoals bij de andere typen campagnes kun je op deze manier het beste de resultaten monitoren.

Teksten aangepast voor mobiel gebruik

De advertentieteksten kun je aanpassen zodat deze beter passen bij mobiel gebruik. Bij voorbeeld bij 123luisterboek.nl zouden we in de advertentietekst kunnen plaatsen “Bestellen en direct op je mobiel luisteren”. Hiermee spelen we in op het feit dat de gebruiker op zijn of haar mobiele toestel actief is.

Oproep-extensie

De eerder besproken oproep-extensie leent zich ook uitstekend voor mobiel gebruik. Vanuit de advertentie kan men direct op het telefoonnummer klikken en jou bellen. De bel-actie wordt dan als click geregistreerd bij Google.

Tablet een mobiel apparaat?

In de statistieken van Google AdWords is te zien dat een tablet onder mobiel verkeer valt. Je kunt je afvragen of dit juist is. De meeste aankopen via de tablet vinden namelijk plaats bij mensen thuis. Een tablet wordt vooral gebruikt als vervanger van de laptop en toont in de meeste gevallen de volledige browserversie van jouw website, ook als er een mobiele versie is. Waar deel jij de tablet in? Mobiel of als toevoeging in de rij bij PC of laptop?

Een App promoten

Heb je een App gemaakt en wil je deze promoten? Ook daar is een mobiele campagne het juiste middel voor. Door middel van het instellen van een App-extensie kun je in de advertentie direct linken naar de download pagina van de App, bijvoorbeeld in de Google Play Store of de iTunes Store van Apple.

Recensie-extensie

De recensie-extensie is uitermate geschikt voor horeca bedrijven. Loop je onderweg in een onbekende stad en wil je een hapje gaan eten, maar ken je de restaurants niet? Even zoeken in Google en je weet direct een hoop meer. De recensies die je als eetgelegenheid (of elke andere gelegenheid) hebt gekregen, kunnen bij de advertentie worden weergegeven op de smartphone. Hiermee vergroot je de kans op klandizie.

Nu wil ik graag weten wat JOUW tips zijn om om het maximale te halen uit mobiel adverteren met Google AdWords. Laat het hieronder weten door een reactie te plaatsen. Wanneer je dit doet, krijg je een super handig KADO van mij, namelijk een gratis Online Marketing Skype consult van 30 minuten! Hierin mag je mij alles vragen wat je wilt en zal ik mij voor de volle 100% geven om jouw te helpen met je vraagstuk.

Google Ads Kennisbank

Meer leren over Google Ads? Bekijk dan ook onze Google Ads Kennisbank met vele praktische artikelen over Google Ads.

Schrijf jij winnende advertentieteksten?

Schrijf jij winnende advertentieteksten?

Wanneer je een tekst schrijft voor een advertentie, dan denk je daar over na. Welke boodschap wil je overbrengen, voor wie schrijf je de tekst, welke woorden zorgen voor veel klikken naar jouw website?
Het schrijven van een winnende advertentietekst is niet alleen belangrijk binnen Google AdWords, maar ook op ALLE andere plaatsen waar je teksten publiceert. Ook voor dit blog geldt dat we te maken hebben met een advertentietekst. Waarom schrijf ik dit blog, wat is mijn doel? Schijf jij al winnende advertentieteksten?

Waar staan jouw teksten?
– Google AdWords
– Blogs en andere artikelen
– ALLE andere teksten op jouw website
– Jouw posts en commentaren binnen fora en op blogs van anderen
– Jouw posts en commentaren op Facebook, LinkedIn, Twitter, et cetera…
– En nog VEEL MEER…

Welke technieken kun je gebruiken om winnende teksten te schrijven?
Maak gebruik van verliesteksten
Verliesteksten maken gebruik van de angst van het mislopen van iets geweldigs. Lees voor meer toelichting mijn eerdere blog Verliesteksten versus winstteksten
Schrijf volgens het AIDA model
Het AIDA model staat voor Attention, Interest, Desire en Action. Het is een klassiek model op basis waarvan vele commerciële teksten worden geschreven.
Attention = grijp de aandacht van de lezer met een pakkende kop
Interest = Houd de aandacht van de lezer vast met een prikkelende eerste alinea’s
Desire = Doe een onweerstaanbaar aanbod en creëer vraag
Action = Zorg voor een duidelijke call-to-action / zorg ervoor dat de lezer tot de gewenste actie over gaat
Benadruk jouw USP’s
USP staat voor Unique Selling Points. Zorg er in een commerciële tekst dan ook altijd voor dat jij benadrukt wat jou zo uniek maakt en vertel waarom men juist met jou zaken moet doen. Één van mijn USP’s is bij voorbeeld het schrijven van scherpe teksten voor Google advertenties die verkopen opleveren.
Stel een vraag
Lezers zijn te prikkelen met voorbeelden. Stel een vraag in je tekst die de lezer aanzet om tot actie over te gaan of die de lezer tot nadenken zet.
Maak gebruik van lijstjes
Lijstjes lezen lekker weg. Niet iedereen heeft tijd (of zin) om een hele tekst te lezen. Men ‘scant’ jouw tekst eerst en met een lijstje geef je kort en krachtig aan waar een tekst over gaat.
Wissel korte en lange zinnen af
Maak je zinnen nooit te lang…. of te kort. Zorg voor variatie in lengte. Dat leest simpelweg prettiger.
Test verschillende teksten
Deze tip is goed van toepassing voor Google AdWords advertenties, maar is ook bij andere teksten bruikbaar door middel van het testen van verschillende variaties van een web pagina. Test verschillende teksten en kijk wat het beste werkt. Waarop krijg je de meeste reacties, wat levert de meeste verkopen op. Vaak zit er al een enorm verschil in 1 of 2 woorden in de titel van je tekst.

GRATIS Skype coaching sessie!

Naast deze technieken zijn er nog veel meer mogelijkheden om je teksten goed te laten presteren. Graag hoor ik van jullie welke technieken jullie inzetten om tot winnende advertentieteksten te komen. Geen je reactie hieronder en ontvang een GRATIS Skype coaching gesprek met mij. In dit gesprek mag je mij alles vragen over online marketing!
Ik kijk uit naar je reactie!
Hartelijke groet,
Marc

Voorkom Google AdWords teleurstellingen

Voorkom Google AdWords teleurstellingen

Steeds vaker komen wij ze tegen, ondernemers die ooit iets met Google AdWords hebben gedaan en vervolgens teleurgesteld door de resultaten er weer mee zijn opgehouden. Waar ligt dit dan aan? Had men geen verstand van zaken? Waren de verwachtingen te hoog? Wij zochten het voor u uit.



1. De ondernemer is zelf aan de slag gegaan zonder kennis van zaken

Vele ondernemers zijn echte doe-het-zelf-er’s. Daar is natuurlijk niks mis mee, maar als een ondernemer zelf aan de slag gaat met zijn Google AdWords campagnes is het zaak dat men zich eerst verdiept in de mogelijkheden, de kansen en de verschillende technieken die gebruikt kunnen worden. Maar al te vaak gebeurt dit in het geheel niet. Dit heeft allerlei niet wenselijke gevolgen. Men biedt bij voorbeeld met te hoge CPC bedragen en bovendien op, voor ons althans, voorspelbaar niet converterende woorden. De ondernemer raak teleurgesteld en staakt het project.

2. De ondernemer heeft een bureau ingeschakeld die Google AdWords ‘erbij’ is gaan doen

Deze keuze is nog erger dat het zelf doen zonder kennis van zaken. De ondernemer legt zijn vertrouwen bij een bureau neer en deze komt met een slecht lopende campagne op de proppen. Wederom teleurstelling alom. In deze situatie zien we vaak dat het gaat om webdesign bureau’s waarbij vanuit de klant de vraag is gekomen of men ook “Google AdWords” kon doen voor ze. Dit soort bureau’s zijn over het algemeen geen Google Partner en ontberen nog de nodige kennis.

3. Geen duidelijke doelstellingen geformuleerd

Ongeacht de keuze van de ondernemer om zelf aan de slag te gaan of om het traject uit te besteden wordt de stap van het bepalen van doelstellingen opvallend vaak overgeslagen. Zonder doelstellingen is er geen helder beeld van wat de campagnes moeten bereiken. Zonder duidelijkheid en meetpunten is er geen sturing.

Conclusie

Onze conclusie is dan ook dat er enorm veel ondernemers zijn die baat zouden hebben bij goed opgezette Google AdWords campagnes. Het is een bron van kwalitatief hoogwaardig verkeer en een generator van verkopen, mits op de juiste manier ingezet. Voor de doe-het-zelf-er’s onder ons raden wij het programma Succes met Google AdWords aan. Hiermee leert u van A tot Z om succesvolle campagnes op te zetten. Wilt u de campagnes liever laten managen door een professioneel bureau? Kies dan voor een bureau die Google Partner is, zoals het onze.

Google Ads Kennisbank

Meer leren over Google Ads? Bekijk dan ook onze Google Ads Kennisbank met vele praktische artikelen over Google Ads.

like

Zorg er met 1 klik voor dat je geen nieuwe ontwikkelingen mist